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关税重压下，中国家电企业如何突出重围？

小胖编辑：刘迪发布于：2025-04-08 16:52 PConline原创

　　近日，美国加征关税的举措在全球经济领域掀起惊涛骇浪，国际贸易格局也因此发生巨大变化。在这一背景下，中国家电产品却在美国市场上出现了被哄抢的奇特景象。据媒体报道，海信电视成为美国消费者抢购的热门产品。一位纽约市民为了购买一台海信电视，更是跑了多家商店并多次致电店员争取，最终才抢购到当地商店的最后一台。其实类似的情况也出现在其他中国品牌家电上，例如部分中国品牌的空调、冰箱等产品同样出现供不应求的情况。其实这种现象并非偶然，回溯过往，早在2018年中美贸易战期间，尽管美国对中国家电加征关税，但中国家电凭借性价比优势和不断提升的产品质量，在东南亚、非洲等新兴市场依旧备受青睐。

　　贸易战致家电出口受挫，新兴市场成突破口

　　2018年中美贸易战爆发，美国对约2000亿美元中国商品加征10%关税，作为中国支柱型产业之一，家电行业首当其冲。据了解，当时关税的增加直接削弱了中国家电在美国市场的价格竞争力，部分企业的出口订单也因此锐减，企业经营面临巨大压力。然而在此背景下，中国家电企业并没有坐以待毙。

　　为了扭转这一局面，中国家电企业在东南亚、非洲等新兴市场积极开拓，凭借性价比优势和贴合当地需求的产品设计，中国家电企业的市场份额进一步扩大。数据显示，2018年中国家电在新兴市场的销售额同比增长15%。比如针对东南亚炎热气候设计的高效节能空调，以及针对非洲电力供应不稳定研发的耐用型家电等，都赢得了当地消费者的良好口碑。

　　此外，在贸易战期间，海尔、美的、海信等龙头企业也展现出了强大的韧性和适应能力。

　　比如在品牌战略方面，海尔收购意大利Candy，借助其欧洲生产基地和销售渠道实现本地化生产销售，不仅提升了在欧洲的知名度，市场份额也大幅提升。再比如美的加速在东南亚、南美等地设厂，2018年海外营收占比提升至40%，有效降低了贸易壁垒带来的不利影响。此外海信并购斯洛文尼亚Gorenje，获得高端家电技术和市场资源，推动了自身产品的高端化转型。总体而言，海尔、美的、海信等企业通过全球化布局、技术创新和品牌建设，提升了核心竞争力，从而为其他企业提供了宝贵的借鉴经验。

　　贸易环境严峻，中国家电多元破局

　　与2018年相比，如今的全球贸易局面更加复杂。美国对全球各国加征关税，关税范围更广，涉及商品种类更多。这使得全球贸易环境变得愈发严峻，但同时也凸显了中国家电产业完备的产业链优势。中国拥有从原材料供应到产品组装的完整产业链，能够快速响应市场需求，在一定程度上抵御了关税增加带来的冲击。

　　在企业应对策略方面，过去主要是海外并购、区域设厂，如今更注重供应链多元化和近岸生产。例如海尔墨西哥工厂年产600万台电视，符合USMCA规则，大大降低了关税成本，提高了在北美市场的供应效率。

　　市场重心也发生了显著变化。以往欧美市场是主要出口目的地，如今新兴市场与国内 “双循环” 并重。2024年中国家电对东盟出口增长19.4%，对拉美出口增长33.5%，国内市场成为重要增长引擎，县域家电零售额增长12%。

　　政策环境同样有所不同。过去主要是国内刺激消费，如今绿色智能转型、以旧换新政策成为推动行业发展的重要力量。在 “双碳” 目标引领下，2024年中国一级能效家电销售额占比达90%，绿色智能家电成为市场新宠。

　　关税冲击，中国家电凭三招迎机遇

　　在当前复杂形势下，中国家电企业可从技术、市场和供应链三方面发力。

　　技术突围上，核心技术攻坚是关键。芯片、压缩机等关键部件一直是制约中国家电行业发展的 “卡脖子” 难题，企业应加大研发投入。如格力自主研发的光伏空调实现 “零电费”，美的楼宇科技推出全球首款 AI 云空调，这些创新成果不仅提升了产品竞争力，也为行业发展开辟了新方向。同时，绿色智能转型是重要趋势，融合 AI、物联网技术打造智能家居生态。TCL 的 “灵悉” 全套系 AI 家电，通过语音交互实现跨设备联动，为消费者带来了更加便捷、智能的生活体验。

　　市场深耕方面，新兴市场本土化是拓展市场的重要途径。中国家电企业在埃及、越南等地建立 “区域制造中心”，海尔埃及生态园年产150万台家电，美的埃及工厂覆盖欧洲、非洲市场，通过本地化生产和销售，更好地满足当地消费者需求。国内市场精细化也不容忽视，依托 “双循环” 政策挖掘下沉市场潜力，针对下沉市场特点推出更具性价比的产品。此外，跨境电商突破为企业开辟新销售渠道，科沃斯通过独立站 + DTC模式，在欧洲市场份额提升至18%，为企业拓展海外市场提供了新的思路。

　　供应链韧性建设上，近岸生产布局有助于降低关税和运输成本，如卓力电器越南工厂年产1000万台小家电直供北美市场。供应链本土化能形成产业集群效应，降低生产成本，美的泰国工厂 90% 零部件本地采购，成本降低 20%。数字化供应链建设通过大数据预测需求，缩短交付周期，海尔COSMOPlat平台实现订单响应速度提升50%，有效提高了供应链的效率和灵活性。

　　美国加征关税带来的市场波动，给中国家电企业带来挑战的同时也提供了机遇。中国家电企业应从过往经验中汲取智慧，通过技术创新、市场深耕和供应链优化，提升核心竞争力，实现从 “跟跑者” 到 “领跑者” 的转变，成为全球家电行业的引领者。

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