太平洋科技家电

首页 > 家电 > 生活家电 > 生活家电资讯> 正文

小家电企业年报普遍下跌 2025年的回暖机会在哪里

侯婷婷整合编辑：牛春成发布于：2025-05-06 10:55

　　据全国家用电器工业信息中心最新数据显示，2024年我国国内生活电器市场整体销售额为1296.1亿元，同比增长4.0%。尽管整体上仍然增长，但随着2024年度各家上市公司财务报告的公布，生活类小家电行业的生存现状却不容乐观。在市场环境、消费需求等多种因素的影响下，主要小家电企业的业绩表现不佳，各企业的数据犹如一面镜子，折射出当前小家电市场的艰难与困境。

　　《家用电器》记者在查阅年报时发现，在生活类小家电上市企业中，2024年小熊电器营业收入虽然实现了0.98%的微增，但净利润却大幅下跌35.37%，跌至2021年水平，创下近九年来的最大跌幅；苏泊尔在营收方面呈现出增长态势，2024年总收入攀升至224.27亿元，实现了5.27%的微增，但从市场区域来看，国内销售业绩下滑了1.20%，这表明苏泊尔在国内市场面临着一定的挑战；北鼎股份2024年总收入也有所增长，达到13.28%。不过，净利润仍小幅下滑2.59%，在各项财务指标中，毛利率下降至46.9%，同比减少5.72%，净利率也降至9.22%，同比减少14.01%。

　　个护小家电也是如此，数据显示，国内市场厨房小家电与个护小家电在2024年均同比下降0.8%，即便少数增长的细分品类，如电吹风增速也较2023年明显放缓。2025年年初，飞科电器就发布了业绩预告，预计2024年度实现归属于母公司所有者的净利润4.64亿元，预计同比减少54.45%左右。日本知名品牌雅萌（YA-MAN）作为头部美容仪品牌，在2024年的天猫“双11”活动中销售额排名第一，但其在中国市场的整体表现却不尽如人意，2024年净利润暴跌99.6%。

　　虽然同为表现不佳，但具体到个体，每个企业的原因却不禁相同。比如美容仪受到政策影响，生活小家电是因为内需不景气。但总体而言，小家电产品呈现出毛利率下滑、核心产品竞争力不强、产品定位缺乏差异化等三大顽疾。而2025年，关税阴霾又给境外业务泼了一盆冷水。这些都将导致企业在营收和利润方面出现了不同程度的波动。

　　但小家电行业也并非没有机会，不少品类走出趋势。比如智能清洁电器2024年同比增长超过20%；环境类中空气净化器、加湿器、抽湿机和个人护理品类中的美发系列，以及新兴品类咖啡机等市场继续增长；一直持续萎缩的挂烫机、空气炸锅、搅拌机、电饼铛等品类降幅收窄。

　　在这些品类中，有很多具备健康理念、精致生活理念的小家电产品逐渐走高，典型代表就是咖啡机、洗地机、电动牙刷等新兴品类。这些小家电符合消费者对于健康生活的追求，逐渐成为“刚需”，而在内需不振的情况下，消费者对于美好生活的需求其实并没有降低，所以能够悦己、让生活更舒适的家电品类能够逆势而动。

　　当然，行业增长离不开政策的支持，以旧换新可以说是今年整个家电行业最大的抓手，也必须抓住。与2024年的家电以旧换新政策相比，2025年的补贴范围得到了显著地扩大。从原先的8类家电产品扩展至如今的12类。这一政策的变化标志着国补范围正式延伸到小家电领域。数据显示，受以旧换新政策的影响，2025年一季度线上市场清洁电器（吸尘器+9.2%、扫地机器人+62.9%、擦窗机器人+65.8%、洗地机+40.9%），环境电器（净化器+22.8%、电暖器+17.4%），厨房小电（电磁炉+7.7%、电压力锅+7.1%）。线下市场吸尘器、扫地机器人、洗地机、电风扇规模分别同比增长0.6%、92.0%、26.7%、21.0%。

　　另外，值得注意的是，随着政策的推行，大量消费者家中老旧的小家电将进入汰换流程，相关企业势必会承接到这一波换新需求，实现业绩的回暖。与此同时，距离上一次小家电需求爆发已经过去5年时间，小家电产品的使用寿命通常在3至8年不等，经过多年的使用，不少产品性能下降、功能老化，消费者对新产品的需求愈发强烈。接下来，小家电企业需加大技术研发投入，聚焦差异化产品（如健康烹饪技术、AI集成等）以突破发展瓶颈，为消费者带来了更健康、智能的产品体验。

小家电年报

侯婷婷

原创栏目