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“国补继续”的真相:头部品牌笑了,中小厂哭了

Yoomi 编辑:尹青 发布于:2025-07-04 17:16 PConline原创

  前段时间,“国补暂停”的消息在业内炸开了锅。一时间,“政策断崖”“补贴见顶”“消费降温”等词被反复提及,令不少家电企业和渠道商坐立不安。毕竟,在当前出口承压、地产低迷的大背景下,消费几乎成了家电行业为数不多能抓住的“确定性”。

  6月26日,国家发展改革委给出了明确回应:国补不会暂停,而且第三批资金将在7月下达。换句话说,“消费品以旧换新”这盘棋还远未走完,不仅全年有序推进,还会细化到月、到周来统筹安排。从“断了”到“稳了”,仅仅几天,风向就彻底变了。

  这对家电行业来说,当然是好消息。但冷静下来想一想,国补的延续,意味着行业得以“续命”,却不等于可以高枕无忧。

  国补不是“兴奋剂”,是“止血贴”

  在讨论国补之前,必须承认一个现实:家电企业日子并不好过。

  今年1-5月,我国家电出口整体向好,但进入4月以后,出口压力显现。特别是5月,美国宣布对钢制家用电器加征50%关税,给本就处于不确定状态的中美贸易再添一把火。对于高度依赖海外市场,尤其是北美市场的家电出口企业来说,这无疑是沉重一击。

  与此同时,国内房地产市场依旧低迷。今年前4个月,全国商品房销售面积、销售额、新建面积均为负增长,这直接影响了“家电下游”的新增需求。

  出口遇冷、地产不给力,在“投资-出口-消费”三架马车中,家电只能把希望寄托于“消费”。这也是为什么国补政策格外关键。

  不过,我们不能把国补当成“万灵药”。从政策设计来看,这更像是一张“止血贴”:帮企业缓冲,帮市场回血,帮消费者拉一把。能不能真正走出困局,还得看企业自己的本事。

  谁在真正受益?中小品牌vs头部玩家

  从行业层面来看,国补确实带动了家电销量。今年以来,以旧换新相关商品销售额已超1.4万亿元,增速远高于去年同期。

  但细看会发现,受益更多的,其实是已经具备渠道优势、品牌力和供应链协同能力的头部企业。

  为什么?因为国补带动的并不只是“销量”,而是用户换新意识的觉醒。尤其是在下沉市场,不少消费者原本对换新持观望态度,而政策一出,正好成了品牌教育和产品升级的突破口。

  比如某头部品牌在三线以下城市的销售数据显示,搭载新技术的中高端产品销量同比提升超40%,远超整体增长水平。而中小品牌由于价格带重叠、渠道弱势、服务能力不足,在这轮“以旧换新”潮中反而容易被边缘化。

  这也是对整个行业的一次提醒:国补会带来“换新红利”,但红利属于准备好的人。

  从补贴到“常态刺激”,国补怎么走得更远?

  过去,家电行业也不是没有经历过“补贴时代”——2009年的“家电下乡”、2012年的“节能补贴”,一度带动了中国家电消费的黄金十年。

  但不同于当年“财政撒钱”的直接拉动,如今的国补更像是“以旧换新+技术升级+绿色导向”的结合体。目标不仅是“把旧的换掉”,更是“换得更好”。

  从政策口径来看,今年为以旧换新的3000亿元超长期特别国债分三批下达,其中前两批1620亿元已在1月、4月陆续投放,7月将迎来第三批。这种分批、分领域、分月安排的思路,表明国补正在向“常态化、精细化”过渡。

  对于企业来说,这既是机遇,也是挑战。一方面,政策“不断线”,可以更长期地安排产品规划、渠道布局;另一方面,补贴对象可能更加精准、补贴产品技术门槛更高,拼的不再只是性价比,而是综合竞争力。

  下一步,家电人要做好什么准备?

  如果把国补看成“保温炉”,那真正煮沸市场的,还是技术、产品和服务。

  1)产品升级要跟上政策方向。 当前国补重点鼓励绿色节能、智能家电。谁能在这些赛道上率先突破,谁就能获得更多政策加持与消费者青睐。

  2)服务能力是关键变量。 以旧换新不仅是销售动作,更是一次全流程服务能力的检验:上门回收、拆旧、安装、送新……这对品牌后端体系提出了更高要求。

  3)数字化运营不能再拖。 从智能推荐、分级补贴到智能回收,未来国补可能会更多依赖数据决策。企业的数字化能力将决定能否真正吃到政策红利。

  结语:国补继续,但不是“继续原地踏步”

  从消费刺激的角度来看,国补无疑是家电行业的一场“及时雨”。但正如国家发改委所强调的,这项政策更注重“可持续性”和“均衡性”——也就是说,不是靠“撒钱”走一波热度,而是要让消费回归理性、产业回归健康。

  对于家电企业而言,国补不是“靠山”,更像是一次倒逼升级的“助推器”。谁能抓住这波“结构性机会”,谁就有可能在新一轮洗牌中抢得先机。

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Yoomi

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