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LG的剧本改了:高端照做,平价也上

Yoomi 编辑:尹青 发布于:2025-07-17 09:47 PConline原创
由华为云驱动

近日,韩媒ETNEWS曝出消息:LG电子正在通过“JDM模式”(联合开发制造),与中国家电企业共同开发并生产平价冰箱和洗衣机,产品预计售价在500美元左右(约合3500~3600元人民币)。

  近日,韩媒消息称,LG电子正在通过“JDM模式”(联合开发制造),与中国家电企业共同开发并生产平价冰箱和洗衣机,产品预计售价在500美元左右(约合3600元人民币)。

  这不仅仅是代工,更不是贴牌。LG亲自参与产品设计、品质把控,中国企业负责生产,品牌依旧是LG,售后服务也由LG直接提供。

  一句话:LG正在开启新模式,不仅做高端,同时也要进军平价家电市场。

  高端卖不动了?LG的焦虑开始显现

  过去,LG是韩国制造业里典型的高端代言人。

  在冰箱、洗衣机、OLED电视等领域,LG的定位一直是高价+高质+高科技路线。但这两年,全球消费市场风向彻底变了。

  疫情后,欧美消费者的消费观念转变明显,高端家电的需求开始停滞,反而是中低价产品热销。这对一贯主打高端的LG来说,是一记不小的冲击。

  尤其是在美国和欧洲,中国家电品牌的价格战直接把LG、三星、松下们逼到了墙角。

  LG当然明白,如果继续只守高端,市场份额会被一点点蚕食。于是,从2023年开始,LG在家电部门内设立了专门的小组,启动了全球合作伙伴的筛选和布局。

  为什么选择中国企业?

  这一次,LG选了中国的创维Skyworth和来自日本的大隈Okuma作为合作方。

  为什么选这两家?

  第一,竞争关系较小。创维和大隈Okuma主要做的是代工、贴牌或国内销售,并不直接在欧美市场与LG正面交锋,适合做合作伙伴。

  第二,具备成熟的品质管理和产能。LG并非首次与创维合作,早在扫地机器人领域就有过JDM合作经验。

  JDM模式和OEM不同,LG全程参与产品企划,从设计到品质把控,自己主导核心环节。这既能降低成本,又能保证产品不会砸了LG的牌子。

  这种做法,一方面保住了中低价市场的机会,另一方面又不完全丢弃品牌价值。

  可以说,这是一种“既想吃蛋糕又想不沾油”的战略尝试。

  平价产品布局,LG准备怎么卖?

  据透露,LG首批推出的平价产品,主要包括两个品类:与创维合作开发滚筒洗衣机、与日本大隈合作主攻大容量基础款冰箱。

  产品的定价基本在500美元左右,针对的是欧美中产家庭、租房用户、年轻人市场。

  这些产品不会在韩国本土上市,主要销往美国、欧洲,以及后续计划的东南亚、中东市场。

  LG预计,如果这套模式在欧美市场走得通,下一步可能会把合作产品扩展到更多品类,比如微波炉吸尘器等家电产品,全面构建一个平价产品池。

  LG的两条腿走路战略

  这一次,LG不是完全放弃高端路线,而是做了两手准备:

  高端路线之下有OLED电视、智能家电、定制家电,自研自造、主打技术+体验,面向欧美中高端家庭。

  平价路线则采用JDM联合开发的模式,控制品质但降低成本,覆盖全球更多普通家庭。

  也就是,高端家电继续做技术和体验拉升、平价家电做市场规模和营收盘子,这可能是LG眼下能做的最理性的选择。

  但下沉真的没有代价吗?

  一边卖高端,一边卖平价,听上去是两全其美,但实际上也有隐忧。

  最核心的问题就是:LG的高端形象,会不会被稀释?

  如果消费者在商场里看到500美元的LG洗衣机,难免会开始发散:“这和3000美元的LG洗衣机,差在哪里?”

  品牌的调性,一旦开始下沉」就很难完全控制消费者的认知分层。

  这也是索尼、戴森、博世这些品牌始终对中低端市场慎之又慎的原因。一旦价位下探,品牌护城河可能会出现裂缝。

  如何进行权衡,也是LG面临的一大问题。

  全球家电产业,正在进入合作博弈期

  从更大的视角看,这不仅是LG的选择,也是整个全球家电行业的新趋势。

  以往,日韩品牌负责高端,中国品牌中低端,双方各守一摊。但如今,中日韩厂商开始走向“竞合”,一边竞争,一边合作。

  未来,全球家电市场很可能会形成两种模式并存:高端市场拼技术、拼体验、拼创新;大众市场拼供应链、拼成本、拼协作。

  在高端市场,LG还要和三星、海尔继续拉锯。

  在大众市场,LG反而可能和创维、大隈Okuma成为合作伙伴,甚至抱团取暖。

  写在最后

  LG的悄悄转身,是一种战略现实主义。

  面向未来,品牌深知只做高端,市场会越来越小。一味价格战,也不可能赢得长期胜利,产业链协作,是眼下的最优解。

  在全球家电市场越来越拼生态的今天,单打独斗已经行不通。

  下一步,比拼的不再是单纯的技术参数,而是谁能更快建立一套高端+平价+协同合作的完整体系。

  LG,正在为此下注。

LG   家电   洗衣机
Yoomi

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