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　　【PConline 资讯】自2012年九月德国全球消费电子展(IFA)后，电视产业开始着迷于4K (即4Kx2K, 或又称UHD, 其分辨率为3,840x2,160)，并期待这个新规格能为电视产业带来新希望。由于整个电视供应链希望找到提高消费动机与恢复利润率方法，4Kx2K电视面板的推出似乎符合这样的期待，因此很快地吸引了产业界眼光。所以我们看到市场上，各大品牌的中高端产品线都一致在大力推广4K电视。然而，这样的的推广消费者到底买不买账？会不会因为动作太早（4K节目和信号源尚未准备就绪）而导致失败呢？下面就和大家分析一下。

厂商为了利润大力推广

　　在现金2000多元就有一部FHD电视对的年代，FHD电视的利润已经几乎被挤干了，出于对利润和公司业绩的考虑，面板厂急切想启动4K面板生产，台湾厂商尤为积极，其次为中国大陆面板厂，而韩国厂商与日本面板厂商则相对保守。下表是各区域面板厂4K TV面板出货预测。面板厂急切想启动4K面板生产，台湾厂商尤为积极，其次为中国大陆面板厂，而韩国厂商与日本面板厂商则相对保守。下表是各区域面板厂4K TV面板出货预测。

12年第一季度 - 13年第四季度4K液晶电视面板按区域别出货预测

　　面板厂间对于4K面板价格有不同意见，态度积极的厂商希望4K面板相较于全高清 溢价不要过高，但有部分厂商持相反意见。以台湾面板厂商来看，对于4Kx2K电视面板仅提出高于FHD面板10%~30%的价差，这是非常小的差异。这也许会是中国品牌商的策略，目前已有厂商推出订价在1,500美金或仅比FHD机种高出100美金的55" 4K液晶电视，但是“一分钱一分货”其面板帧幅率也降到60Hz而非FHD机种标准的120Hz。所以五月初在意大利媒体的一篇新闻显示，三星欧洲的高阶主管提出警告，这些激增的低价4K电视或许不能与未来的4K内容兼容。当然三星的4K电视肯定在未来会推出可兼容的升级配备，但其电视价格也高出许多。

　　在2013年4K液晶电视面板的出货量预计达260万片，但最新NPD DisplaySearch发布的4K电视整机预测，全年需求仅约1百万台。通常面板的出货量会领先整机出货一季，但是当前预测显示面板厂对于4K出货量高于需求量，由此也反映了面板厂的雄心大略，为了利润，拼了。

Q1'12 – Q4'13 各季4K液晶电视面板和整机出货量预测

消费者因为价格高昂不愿埋单

　　虽然预期消费者愿意花较多的钱在新产品上，但这并不能作为实际需求的评断，尤其在期待值可能被拉得过高的的情况下。在3D电视推出的早期也曾被寄予厚望能冲出巨大的销售量，但却忽略了当时整机价格设定在每台1千美元以上，较2D电视的价格高出50%，所以导致初期销量一片黯淡。

　　根据价格出货量对比图，4K电视的售价主要在2000美元以上，尤其是那些全球一线品牌，价格处于1500-2000美元之间的品牌是相当的少的。我们就以1500-2000美元和2000美元以上的出货量对比图为例，可以看出，2千美元以上电视市场约仅有200万台的规模，1500美元以上的电视则有640万的规模，消费者购买欲望的强烈由此可见。

2013年电视按售价出货量预测，左为1500美金以上，右为2000美金以上

　　值得一提的是在1500~2000美元价格带的电视机，有许多是更大尺寸(目前颇受欢迎)并含高规格(如联网功能)的FHD电视。若消费者想花钱在较便宜的4K电视，那么他们就必须牺牲其他像是智能电视、3D或高帧幅率等功能。买一部高级的FHD电视或者是买一部低级的4K电视，很多消费者会选择前者。

 
2012 -2016年4K电视出货量按地区别预测(单位：千台)

　　总结：对于4K电视的态度，厂商和消费者是截然不同的，厂商有点热脸贴冷屁股。要想4K电视的销量和消费者关注度有较大的提高，价格的下降是必要条件，但是价格下降了，厂商的利润又会受到影响，到底如何平衡？这是必将是困扰厂商多时的难题。