海尔洗衣机全球化:亚太品牌认知走强中

    【PConline天津站 新闻】中国家电冲击全球市场格局已经成为不争的事实。这不只表现在中国企业生产的家电产品销往全世界，还因为中国家电行业诞生了全球化的品牌，在全球市场建立起品牌美誉度。近日，商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部（CAITEC）发布了一份关于亚太地区的用户调研报告，结果显示，海尔洗衣机品牌认知度在亚太地区持续走强，超过8成受访者认为其最具“国际范”。有关专家认为，这是对海尔洗衣机成功构建全球化品牌的有力证明。[返回天津首页]

    问卷调查显示，尽管欧洲家电在亚太地区有着很强的品牌基础和市场认知，但这种现象正逐渐发生改变。在调研中，有近八成的受访者表示，海尔洗衣机的设计、环保已经和国际接轨。在被问及如果向周边的人推荐来自中国的洗衣机品牌时，超七成的受访者表示会推荐海尔洗衣机。同时，更是有超过九成的受访者表示希望到海尔参观，通过实地了解向周围的人介绍海尔最真实的一面，以帮助他们更好地了解海尔。

    毋庸置疑，亚太市场是全球家电企业竞争最激烈的市场之一。因为，从世界白色家用电器类产品的地区构成来看，亚太市场是全球最大的白色家电市场，约占全球市场的三分之一，西欧和北美市场分别是全球第二大和第三大白色家电市场，这决定了该地区竞争的激烈程度。从这个角度来讲，一个企业在亚太地区的发展水平决定了其在全球市场的地位，反过来，在该地区取得的成就也是企业全球化发展成绩的重要证明。

    在这一产业背景下，海尔洗衣机在亚太地区的发展被赋予了更深层的含义。家电产业问题专家罗清启认为，海尔洗衣机在亚太地区的持续走强从本质上源于其独特的发展模式：一方面，海尔在这个地区实现了“全球化的本土化”，即根据当地用户需求进行有针对性的差异化创新，这使海尔的产品能够最大化契合用户需求；另一方面，海尔还实现了“本土化的全球化”，就是说海尔在掌握用户需求后通过整合全球优势资源进行创新，这保证了海尔产品创新的速度和满足用户使用体验的程度，这两个因素铸就了海尔洗衣机品牌的持续走强。

    据了解，海尔在越南、印度等地都实现了本土化运营，即实现了本土化设计、制造和营销，这提升了其把握并满足用户需求的速度和能力。在亚太地区，海尔既专门针对日本用户研发了具有10分钟快洗功能的洗衣机，又推出能满足泰国人一次性大容量洗涤的洗衣机。这些产品之前在当地市场都是没有的，海尔洗衣机创造了新的需求，上市后销量持续上升。由于创新了人们的洗衣体验，海尔洗衣机突破欧美日韩品牌的压制赢得用户青睐。

    此次报告还显示，65%的受访者表示希望海尔洗衣机通过多种方式加强与消费者的交流，让更多消费者了解海尔，这无疑显示出海尔在当地的受欢迎程度。

    对此，有业内人士分析称，海尔洗衣机在亚太的增长是其全球引领地位的一个反映，正是因为在全球范围内获得了竞争优势，海尔洗衣机能够将世界范围的优质资源、技术在任何一个地区整合应用，保证地区性的创新引领，这是一个双向的优势推动的结果。