白电智能翻盘：小天鹅能否领衔？

2014-03-21 15:27 出处：PConline原创作者：佚名责任编辑：pcwuhan02

　　【PConline武汉站 资讯】近段时间，智能家电可谓比《来自星星的你》还要火热！今年的家博会俨然成为智能家电的竞技秀场，家电巨头接连发布了拥抱互联网的智能战略，“白电智能化”势如破竹，智能单品不断涌现，你方唱罢我登场的游戏玩的不亦乐乎。然而，在多数白电智能化技术远未成熟的当下，所谓“白电智能化”到底是什么？是短期销售概念还是制造业转型的未来？是复杂的手机APP操作还是更懂人心的用户体验？

　　锦绣前程or镜花水月？

　　在越来越多传统行业遭到互联网猛烈的冲击与颠覆之下，传统家电产品面临着高增长时代一去不返的现实，传统家电企业顺势而为，捡起了“智能家电”这一棒。智能电视的迅猛也让白电企业看到转型曙光。智能化是在目前形势下白电转型发展的一条出路，从目前来看，这确实也是为数不多能够刺激白电增长和迭代的一个方案，通过发展智能白电促进企业的股价飞涨，也显示了资本市场对这一方案的认可。

　　据奥维咨询网络调研平台调研结果显示，有97%的消费者认为自己有购买智能家电的需求。消费者对高水平智能家电的需求加大，智能家电市场必将迅猛发展，这一广阔市场显然为智能家电描绘了一个极具诱惑的锦绣前程。

　　然而很多打着“智能牌”的白电产品，距离实际意义的智能控制有着技术、功能上的差别，甚至不具备一点点的“智商”。据媒体报道，有的洗衣机通过简单的“电脑控制”说智能化，其实就是全自动洗衣机的翻版；有的冰箱通过成熟的自动调节温度技术说智能化，其实是具有自动变频功能的冰箱……类似的“伪智能”还有很多，由于给消费者提供的是“云山雾罩”的概念性产品，造成的最终结果，必然是消费者对白电智能产品缺乏认同，甚至失望。什么时候，白电市场上真正出现一款实现颠覆的智能产品，白电智能化浪潮才会驶入健康发展快车道，否则只会带给消费者一幅镜花水月的虚像。

　　脚踏实地or概念炒作？

　　在智能家电的战场上，从来不缺乏概念炒作者和盲目跟风者。在不少业内人士看来，小天鹅i智能洗衣机出世之前，智能白电仍然只是“卖概念”，没有更懂人心的体验，没有真正的智能技术支撑，缺乏真正的实用场景。

　　众所周知白电不同于电视，彩电属于电子信息产品，和IT产品区别不大，但白电属于典型的机械制造业，消费者购买白电更侧重于功能性，节水省电。在家庭互联网战略大爆发之前，对智能化需求并不高。这个本质属性导致了白电在智能化进程中面临着技术壁垒，其一智能化体验不能被消费者接受，诸如手机APP操控，或许用起来比遥控器更复杂。其二白电智能化技术精准度，能否给消费者带来便捷、舒适、愉快的生活体验。

　　i智能精准投放系列洗衣机的发布，显然标志着小天鹅已经攻破智能洗衣机的技术壁垒。小天鹅一向沉稳，从不打无准备之仗。从2009年脚踏实地、稳扎稳打，不跟风、不盲目、不搞虚化概念，潜心研究，创新技术，历时五年，研发出第三代自动投放技术，实现对精准投放，达到干净无残留的洗涤效果。

　　i智能精准投放是小天鹅研发创新的第三代自动投放技术，采用独家专利的航空级科技活塞泵，可以实现不同环境问题、不同洗涤剂品牌下全能±1ml的精准投放效果。目前i智能洗衣机已实现了远程控制参数设置、专家模式精准洗涤、使用习惯用户定制、智能诊断贴心服务等。小天鹅奉行双轮驱动的策略，以功能为本，融合互联网思维，重视洗净比、省电、节水、洗涤液残留等消费者普遍关心的问题，使洗衣机产品实现真正的智能。

　　资深媒体人刘荷清表示，智能家电市场就像一块诱人的蛋糕，人人都想咬上一口，市场上“只闻智能概念，不见产品落地”的情况比比皆是。小天鹅最大的功劳在于为智能洗衣机树立了一个价值标尺，在小天鹅的带动下，中国智能洗衣机行业走向了一条更为务实的道路。

　　市场潜力or资本投入？

　　据数据显示，智能电视在2013年渗透率就已经超过了五成，2015年可达到85%。智能冰箱目前的渗透率仅为1%，2015年可达到6%，而智能空调和智能洗衣机目前渗透率分别为5%和4%，2015年渗透率可达到10%和15%。智能化白电产品市场占比将逐步提升至15—20%，非智能白电产品将逐渐退居低端产品行列直至退出市场。以智能白电为入口的智能家居市场又将迎来新一轮的争霸赛。

　　显而易见，在洗衣机领域，智能化是未来洗衣机的发展主流。而精准自动投放则是智能洗衣机的发展主流，市场潜力不可估量。而小天鹅站在行业变革的浪尖，引领着白电智能升级。

　　2014年，小天鹅着手从渠道、战略等方面布局，逐渐褪去一个传统家电制造商的形象，以新的智能技术为依托，以商业模式创新为支点，抢占消费者在互联网时代的生活终端入口，最终实现战略模式和渠道模式的全面改变和提升。

　　小天鹅相关负责人表示，未来两年时间将逐步实现自动投放洗衣机的升级换代，到2016年小天鹅自动投放洗衣机占比将达到产品总量的60%，最终完成全产品阵容的自动投放覆盖。据中怡康数据显示，在自动投放市场中，小天鹅零售量份额在2013年已高达55%，显示出了极强的市场竞争力。

　　资本市场一向对智能家电表现出极高的热情。诸如在美菱发布智能冰箱之后，股价便迎来一波上涨行情。而美的发布其M-smart战略的一个上午的时间里，美的集团股价便上涨了3个点。要让股价上涨，就做智能家居，在家电行业成为一种流行。

　　股神巴菲特说，“投资人的眼光是建立在时代变革的浪尖，来审视市场潜力的节点，从而到达把握财富的先机。”可以肯定的是，今年白电行业的智能化进程必会加速，对于资本市场来说，经过前期的投入和预热，现在也终于迎来了“资本变现”的时机。小天鹅加载“互联网基因”的i智能洗衣机陆续上市，智能家电走向消费者，资本也将逐步迎来智能化转型的回报期。

　　小天鹅从“要干什么”的口号中率先实现了“做了什么”，凸显着较强的创造力和执行力。即使i智能洗衣机还有待于在市场销售中经过不断地考验、改进、完善，比起某些只会频繁炒作商业模式、倾向于空心化运作的家电企业来说，显然它们更加能够引起资本市场投资者的冲动。

　　当潮水退去，方才发现谁在裸泳。那些炒作概念，浑水摸鱼的“伪智能”，终将暴露于日光下。