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2015-01-05 07:56 出处:PConline原创 作者:阿ya 责任编辑:huzhenyu

行业变成巨头化

  伊莱克斯接盘GE家电,惠而浦收购合肥三洋,西门子股权转让给博世,创维高调进军冰洗市场......白电行业即将走向寡头、巨头时代。对于这个行业来说,要生存,要发展,可能技术并不是最重要,品牌也未必是决定因素,但是规模效应却是成功的基本。

西门子

  企业的成本包括固定成本和变动成本,混合成本则可以分解为这两种成本,在生产规模扩大后,变动成本同比例增加而固定成本不增加,所以单位产品成本就会下降,企业的销售利润率就会上升。只要有了钱,那无论是继续投入的研发,或者在销售推广上再加把劲,都变得非常简单。

  如果要举例的话,笔者认为美的例子是最为生动贴切的。当年,美的一向以“价格杀手”示人,通过在行业内推出性价比极高的产品来抓住消费者,占领市场。但是,当规模和销量慢慢的增加之后,美的从“价格美的”向“技术美的”转变,作为业内为数不多的总收入突破1000亿迈向2000亿元的企业,美的慢慢的在白电方面尤其在“冰洗空”方面推出面向高端的产品,不再注重打“价格战”,因为美的在研发上的投入占总收入的3%,而且旗下拥有在白电行业占据领导地位的美芝压缩机和威灵电机,拥有了更多财力的美的,可以在产品上多得更多。

美的展台

  在可预见的未来,白电市场的前五品牌的市场份额总和将持续走高,一线品牌综合竞争力强化,行业定价权和获利能力更高,而众多中小企业受制于品牌、资金、技术和渠道的限制,面临着极大的生存压力。

  点评:当一个市场还不成熟的时候,消费者就会发现市场上有许许多多的品牌,百家争鸣,百花齐放。当市场变得成熟之后,留下来的,基本都是业内巨头了。小企业要么直接破产,要么被大企业收购,无论在哪个领域,都是一个弱肉强食的时代。

  总结:2014的白电市场,变化总是时时刻刻的存在,行业智能化,行业巨头化......不过这些对于消费者来说影响有限,因为高端智能化产品价格依然高高在上,没有落到实处,并没在市场上普及;行业巨头化之后,虽然消费者能购买的品牌更知名了,但是因为竞争力的减少,企业们也许就会变得“懒惰”了,那些价格战,技术战可能出现的频率就会减少,那最后就会影响到产品价格和技术升级,消费者可能最后不得不买更加贵价的产品。

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