空调市场进入盘点 海尔主导行业洗牌

     【PConline河北石家庄站 行情】本报讯  “空调行业正在经历一场新的产业变革，未来市场品牌的位置必将发生新的质的变化。”一位空调行业的资深专家这样看待未来中国空调市场的发展格局。[返回河北行情首页]

    事实上，这一言论已经变成现实。日前，国家信息中心发布了《2012冷冻年度国内重点城市空调市场分析报告》，提前拉开了2012冷年市场盘点大幕。报告显示，尽管空调市场整体持续下滑，但一些优势明显、擅于技术创新的品牌仍做到了逆势上扬。这其中，海尔的表现可以说是可圈可点，不仅节能变频空调销量占比达到44%，在中国品牌对比中名列榜首，且其变频空调占有率同比增幅超过45%，是所有空调企业中增速最快也是最明显的品牌。
从目前空调市场整体表现不佳的情况来看，海尔空调显然有着过人之处，这或许也是其能够实现市场的逆势增长的重要原因。

    今年6月1日，国家新一轮节能补贴政策又全面启动，一二级能效节能变频空调首次纳入补贴，海尔成为节能变频空调中标数量最多的企业，这些似乎都将海尔推向了一个有利的位置。而历史的经验也告诉我们，产品和技术创新往往能够成就一个企业的持续领先。

    “能够细分消费者差异化需求，通过产品创新创造需求，这正是海尔空调、苹果等企业能够保持稳健增长关键动力。” 上述资深专家这样说道。事实也的确如此。近年来，海尔空调在敏锐把握消费者变化的同时，加大了对全球不同国家和地区消费需求的研究力度，先后推出了宽带无氟变频空调、超薄空调、除甲醛空调等满足不同消费群体需求的差异化产品，赢得了国内外市场的一致认可。

    在不断推出差异化领先产品的同时，海尔空调正在改变全球变频空调的发展轨迹。1993年，海尔研制成功国内第一台变频空调，提前开启中国空调变频时代；1998年，海尔率先研发成功直流变频技术，实现节能；2003年，世界领先的180°正弦波直流变频技术率先在海尔研发问世，仅用了日本达到该程度所需时间的三分之一。2012冷年，海尔空调推出了宽带无氟变频技术，不仅提升了产品本身的节能效果，在制冷、制热、静音等方面均有大幅提升，成为行业增速最快和最为明显的品牌。

    消费者的认可必然取得优异的成绩，不久前，海尔空调又荣获了“2011年度一、二级能效变频空调销量第一”桂冠，以41.1%的市场份额，高出第二名9.2个百分点领先优势牢居第一。连续获得节能变频销量第一已经显示出，海尔空调已领先其他品牌，完全掌握了市场未来的发展趋势，主导行业洗牌。据中怡康2012年上半年统计数据显示，海尔空调多次占据行业第二名位置，与市场第一名的占有率差距越来越小。

    行业资深人士也表示，在政策红利消失的情况下，如果产品设计和技术创新不能领先其他企业，就很难满足消费者挑剔的口味，更别说引领整个行业的发展趋势。从目前市场情况看，海尔空调在节能变频技术的推动下，市场份额正不断提升，原先的市场格局已经发生改变，而新一轮市场刺激政策的加入以及行业领先企业产业版图的快速扩张将为空调业带来新一轮的产业洗牌。

    随着消费需求的升级，当今空调市场也早已走出以价格换取市场竞争时代，真正满足消费需求的差异化产品，才是决定企业市场话语权的关键要素，也是衡量企业竞争力的唯一。作为行业发展趋势的引领者，海尔空调通过不断地产品创新充分满足了全球不同地区的消费需求，在世界范围内实现了快速增长，将在全球空调业掀起新一轮变革。