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2013-10-14 14:44 出处:PConline原创 作者:晃晃悠悠 责任编辑:liaojunjie

  【PConline 资讯】7月25-7月31日,奥维全国周度监测数据显示:本周空调总体市场销量环比上涨31.6%,其中定速空调环比上涨33.3%。变频空调环比下降0.8%,各地降雨频繁,使得今年的气温并没有想象中的闷热,也间接影响了空调产品的销售。

  目前,2011冷冻年度家用空调的整体市场显示,行业实现终端销售规模4919万台,同比增长34.4%,是继2010冷冻年度后又一个行业增长“大年”。2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅39.5%,年末渠道商业库存较上年同期增加380万台。从分级别市场来看,三四级市场是拉动内销市场高速增长的主引擎。

  继彩电、洗衣机、冰箱在三四级市场普及爆发期过后,家用空调进入居民家庭也开始加速。2011冷冻年度全行业在三四级市场实现终端销售1015万台,同比增长66.2%,其所占整体市场的销量比重也上升4个百分点,已经突破20%。一二级市场的终端销量为3904万台,同比增长28.0%,增幅低于市场平均水平。

  从品牌表现来看,马太效应继续在国内空调行业中发挥效应,品牌集中度进一步提高。2011冷冻年度,前三品牌(格力、美的、海尔)销量占比为64.9%,同比上升1.2个百分点。其中,美的依托全产业链及多品类整合营销优势,在内销和出口市场同时发力,总销量已略超格力,跃居行业榜首。

  另外,8月3日商务部网站披露7月家电下乡销售情况:7月份全国共销售家电下乡产品751万台,实现销售额199.7亿元,同比分别增长11.8%和25.3%。从地区看,山东、河南、四川占据销售额前3位,三省销售额占到全国销售总额的34%;从产品品类看,冰箱、空调销售额达到69亿元和42亿元;从企业看,海尔集团、美的集团、海信集团仍位列销售额前三。

  8月2日媒体报道家电以旧换新近况:据国家商务部相关部门统计,截至2011年7月28日,我国家电以旧换新销售量达6011.6万台,销售额2229.6亿元。家电以旧换新五大类产品中,电视机销售1969.8万台,占总销售量的32.8%;空调销售1584.2万台,占总销售量的26.4%;电脑销售905万台,占总销售量的15%;电冰箱销售820.4万台,占总销售量的13.6%;洗衣机销售732.2万台,占总销售量的12.2%。销售量排名前五位的地区分别是江苏省、上海市、山东省、浙江省和广东省。

  7月家电下乡销售额增速较6月上升,主要是空调在农村市场高速增长的贡献:7月家电下乡销售额增速25%不但优于6月的12%、而且比5月的22%还高,是4月家电下乡开始进入过渡阶段(换标前的疯狂结束、监管加强)以来增长最好的一个月。分产品来看,这样的增长主要还是拜空调在农村市场高速增长的贡献所赐,家电下乡7月销售额冰箱同比仅增长2%、而空调同比增长58%。

  我们依然要强调家电下乡数据对于整个农村市场的代表性已从80-90%下降到60-70%,整个农村市场的增速应该好于家电下乡的增速:因为生产企业和销售企业不会坐等今年年底开始补贴政策将分步退出(从7月来看山东、河南、四川三个今年11月底将要退出省销售额占到全国销售总额的34%)。

  自4月开始便主动积极地推广非家电下乡产品(通过零售价低于扣除补贴后的家电下乡产品来吸引消费者),我们将家电下乡销量与产业在线内销出货量比较可见今年4月以来,家电下乡产品占内销量的比重较之前显著下降。

  家电以旧换新销售情况正常:5月底至7月底日均销售额约为4.8亿/天,今年以来月均销售额约为138亿/月(图表4、5);无论从环比和同比来看情况都很正常,月均销售额同比去年同期增长73%,说明政策效果确实进一步显现。

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