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　　【PConline 资讯】今年以来，国美与苏宁两家大型家电连锁卖场企业都不那么好过。国美电器股价从1.85港元一路下跌到昨日的0.65港元，跌幅高达65%，现行股价已远低于每股净资产。而近日在苏宁电器发布半年度业绩修正公告中，预计上半年盈利为1.73亿到1.98亿元之间，相比上年同期下降20%-30%，至7月25日已累计下跌近20%，同期国美电器股价也累计下跌了25%。

　　而昨日的再度暴跌表明国美电器的亏损出乎市场意料。据有关资料，此次预亏是国美电器自2004年以来首次中期业绩亏损。在24日晚召开的分析员电话会议上，国美电器财务总监方巍承认上半年经营形势严峻，宏观经济疲弱加上被其他电子商务经营商“抢生意”，导致业绩差过预期。

　　国美即时宣布推出六大措施，其中最主要一项是决定关掉表现欠佳的店铺及削减经营面积，目标是今年底经营面积减少10%至15%，缩减规模以节省薪酬支出。方巍强调，网络调整会集中在一线城市，公司会继续进入其他三、四线新城市。

　　“家电连锁行业的巅峰期已经彻底结束，整个行业已迎来转折点。”苏宁电器一位中层干部告诉记者，这是半年前他们公司一位领导的内部讲话，此前他们还曾拿这句话开玩笑，现在则是有了实实在在的体会，“一些店的客流量突然就消失了。”

　　导致这一切的有三方面主要原因：首先是受房地产调控影响，房子卖不动，家电自然就滞销；二是在前几年的政策刺激下，家电消费有部分“透支”；三是最为重要的原因，即来自电商的分流，由于商品标准化程度高，家电、3C成为受网购冲击最大的零售子行业。据电子商务研究中心统计，2011年3C及家电类网上交易规模达到1870亿元，相当于苏宁电器当年主营收入的两倍。

　　对于国美电器这个“线下大佬”来说，这是一个“事关生死”的挑战。从目前的态势来看，国美电器的电商业务并不乐观，不仅远远落后于苏宁电器，甚至排在行业前五名之外。申银万国在最近一期电子商务研报中，将天猫、京东、易购、亚马逊、当当等五家公司列为B2C市场的主要角逐者，国美电器旗下的国美网上商城和库巴购物网都不在列。

　　值得注意的是，国美电器网上商城目前正发起“7.18-7.28见证底价坐标”大型促销活动，号称要拉开电商史上真正价格战的序幕。据称，黄光裕曾指示国美继续参与电商的价格战，要对电商市场进行彻底洗牌。而此前，京东商城CEO刘强东刚在微博上放言要在今年第三、四季度掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战，国美的此次行动可视作其加速追赶的信号。

　　点评：从目前趋势来看，不仅小型消费电子产品大规模向电商平台转移，家电卖场也受到了相当程度的影响。其实家电产品电商化，有着相当多的好处，首先商品标准提高，价格更透明，购买方式也更为快捷；随着习惯这一消费方式人群的逐渐成长，苏宁和国美发力电商平台以求扭转颓势的做法将会在今后进一步升级。

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