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　　【PConline 杂谈】在选购新家电之前，每个人考虑的因素都很多，价钱、品牌、口碑、外观等等都可能是影响大家最终选择因素，而众多消费者在选购家电可能都会优先考虑品牌的因素，毕竟不少人都怀有所谓的品牌情结/信仰，甚至有些家电牌子的品牌Logo就象征了一种品质和品牌高度，那么有品牌情结/信仰是否又影响着你选购家电呢？

什么是品牌情结/信仰？

　　品牌情结/信仰更多是指大家长久一来对于某些品牌的信赖和购买忠诚度，也是一种发自内心的认可，在选购任何新家电产品前，你心目中认可的品牌总会是你优先考虑的，即使在很多年后，你依然在选购家电的时候会优先考虑当年自己喜欢的品牌，这就是一种品牌情结或者信仰了。

品牌情结/信仰对选购什么类型的家电影响更小？

　　家电包括的种类非常多，大家在给自家选购家电的时候也必定会根据不同的家电种类去权衡品牌的重要性，对于一些“常看得见”的家电产品，品牌情结/信仰的影响无疑更大，例如摆放在客厅的电视、音响这类不单只是自己会经常“看”的家电，亲朋好友来到自家也可能会注意“看”的产品来说，大家会更加注重品牌的影响。还有不少注重产品品质的消费者在选购会长期使用的家电产品的时候，也会注重品牌的选择。

　　对于一些“不常看见”的产品，大多数人在选购之前，品牌情结对自己选购影响就相对要小一些了，例如厨房的抽油烟机、净水器、卧室的电灭蚊器等。

　　当然，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，每个人在选购家电的时候，都可能会有各种的考虑，每个人的品牌情结深浅也不尽相同。有不少人说国人爱面子，导致很多人盲目追求名牌，选购家电的时候只买贵的不买对的，笔者认为这种情况也是一种品牌情结的体现，毕竟一个成功的品牌才会在消费者心中有着高大上的形象，再不在乎价钱的人也不可能砸很多的钱去买一个口碑、知名度都不高的品牌产品。

消费者有品牌情结/信仰也是企业的一种成功。

　　一个消费者被一个品牌打动才会有品牌情结，例如现在不少网友依然很喜欢用调侃又真挚的口吻说出来的“索尼大法好”，如今国内的家电品牌发展迅猛，一些当年在国人心中显得高大上的日系家电品牌的境况并不那么好了，但依然有不少人会觉得当年自己喜欢高端品牌是值得信赖的，或者说当年那些品牌文化塑造得非常成功的公司就有了在未来几十年继续去打动消费者的资本。

SONY总裁平井一夫

　　即使在未来一些曾经的大品牌家电企业可能出现发展的起伏，有品牌情结的人依旧会倾向于去维护自己内心那份感动，根据自己的品牌情结去选购产品，而不是去选购性价比更高的新兴品牌，这也算得上是企业的一种成功。

有品牌情结不等同于盲目追求名牌。

　　举个简单的例子，我们有些人在购买电视的时候，可以用2999元的价格买到一款符合自己使用需求的产品，但是依然会有不少人宁愿加更多的钱去买外国的牌子，这时候，就有人认为这是一种盲目追求名牌的表现，有人也认为这是一种长远来看正确的“投资”。笔者认为主要是以下几方面的原因造成大家选购家电宁愿加钱去满足自己的品牌情结，而不去选择性价比更高的国产牌子。

　　1、好的品牌都可能会有不少的历史积淀和技术积累，良好的产品口碑也是过往积累下来的，这些无形、有形的财富自然会影响到大家继续选购它家的产品。

　　2、能让消费者有情结的品牌，消费者在选购它家产品的时候，自然就跳过了去考虑产品品质这个步骤，或者说“大品牌值得信赖”这句话就是形容这种情况了。

　　3、大品牌经过多年的发展，售前售后网络都相对更加完善，且它们投入在营销宣传方面的力度也要更大，消费者会更加认可大品牌，也就促使自己更相信心中的品牌情结了。

一些国际大家电品牌为何这些年有下滑的趋势？

　　近些年，对于家电品牌来说，一些曾经日系品牌无疑在国内市场显得步履蹒跚，如海信收购夏普墨西哥工厂、三洋即将退出历史舞台、松下放弃等离子电视业务、索尼业连年亏损等消息让不少国内的消费者的品牌情结也会出现动摇。这些不乏尖端技术的日系家电厂商为何会呈现下滑的趋势？笔者也总结了几点原因：

谁能想到海信都收购夏普美洲了？

　　1、国内家电企业在技术上一直呈现追赶国际先进品牌的趋势，久而久之，价格战、好的营销也更多的国人愿意去购买国产品牌，此消彼长，一些曾经高端的家电品牌单靠自身以往培养出来的消费者品牌情结已经不足以让企业在激烈的竞争中继续走在前列了。

　　2、有好的技术不代表能就能成功占领市场，夏普今年已经推出了8K分辨率的电视，在国内，我们可能连4K片源都未能普及，一些高端企业在国内纷纷“炫技”，虽然能赚足人气，但是不适合现阶段市场需求依然不能让企业得到好的发展。加之超前的技术的另一面带来的是产品高昂的售价，有足够的品牌情结和信仰的用户都未必能有能力和决心去消费高端超前的高价产品。

　　3、“国货当自强”虽然是一句口号，但是这些年来，一些踏实做产品的国内家电品牌也会积累到不少带有品牌情结的用户群，且国内的家电企业在面对国内市场变化的时候普遍有更强的适应能力，如智能化家电大潮到来，国内的众多家电品牌就早早开始投入开发自家的智能家电系统，而一些国际大牌却不见得有如此迅速的反应策略。

新兴品牌没有这么多有情结的消费群怎么办？

　　如今的家电市场，无论是哪一种产品，都有非常多的新兴品牌的产品可供消费者选择，这些新兴品牌对于消费者来说就不存在品牌情结了，笔者认为对于这些新兴品牌来说，还是首先要做好产品，完善售前售后的服务，再寻求好的宣传营销来推广产品，才可能与一众国内外已经培养出品牌情结的大牌子进行竞争。

　　编辑总结：品牌情结或品牌信仰的的确确会影响人们买家电时的选择，当然随着时间的推移、国内品牌和新兴品牌的也会逐步发展起来，先前能培养出用户品牌情结的企业如果不依据市场的情况调整策略，企图靠消费用户的品牌情结去发展，也极有可能消磨自身的优势。不知道大家心目中是否有品牌情结呢？品牌情结是否真的总是在左右你选购家电呢？我们国内的新兴品牌的产品又是否有足够的吸引力去撼动你心中的情结，让你去尝试选购更多年轻品牌的产品呢？