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2016-08-25 00:15 出处：PConline原创作者：小拓责任编辑：shiyu

高端电视，从未停滞不前

　　虽然各方跨界者给电视行业带来了低价轰炸，但并不意味着所有厂商的所有产品都要加入这场价格混战当中，这种营销手段攻占的市场也不能涵盖所有群体。

　　品牌厂商依然有自己的品牌溢价，高端产品依然代表最先进的显示技术，代表轻奢，代表品质。以画质为目标的电视产品依然健康的发展着。.

　　比如索尼刚刚发布不久的旗舰电视Z9D。打着“Z字旗”的索尼超级旗舰电视已经有几年没有在江湖露面了。这次索尼终于认定自己的目标，瞄准中国高端市场，这可能是让彩电业务实现逆转最好方向，因为索尼在专业显示领域的积淀还是非常深厚的。

　　非常让人兴奋的是，此次Z9D在国内的定价低于海外市场，65吋32999元、75吋43999元，而100吋版本的预计售价将达到40万元。其实已经非常良心了，不禁让人感叹，索尼终于入乡随俗了！

　　在这款电视上拥有一项非常变态的技术，动态背光系统-大师版，之前也有过专门的文章来介绍这个技术，以及4K HDR技术。这项技术的变态之处，可以实现每一颗LED的独立光控。以前都是区域背光，把电视背光分成若干分区，而此次堪比自发光的光控技术，是液晶背光结构设计的飞跃性进步。

　　三星和LG同样也一直瞄准着高端市场。三星今年新推出的KS9800系列，也是17999元起步，外观方面堪称360°无死角，画质图像上将第二代量子点技术与10bit面板完美融合，再加上支持1000尼特的HDR技术，让电视在亮度、色彩、画质等等方面都有了全新的突破。

　　三星电视在上游供应链中拥有绝对的话语权，因为无论是液晶面板还是芯片、存储业务都可以做到内部供给，这样的环境给了三星极大的成长空间。近些年对本土化的研究也越来越深入，在国内互联网内容扎堆的情况下，三星电视也选择了与芒果TV展开合作。在操作习惯和内容供应上越来越向国人的消费习惯靠拢。

　　一直专注于大屏OLED显示技术的LG，从未停止过对高端电视的探索。OLED面板居高不下的价格，也让它成为了高端产品的代名词。今年LG推出的LG G6 OLED电视让人眼前一亮，2.57mm的面板厚度堪称是变态超薄。65吋版的价格为64999元，和同尺寸的顶级液晶电视索尼Z9D相比，也贵了一倍的价格。

　　技术驱动是产品革新的动力，也成为产品溢价的最佳动能。当然LG没有独断专横，为了迅速铺开市场，LG开放OLED面板专利，向外提供OLED面板。在国内成立OLED产业联盟，创维成为LG在国内的首家合作伙伴，其S9-I也将OLED面板定价拉到了极限，55吋16999元。

　　无论是三星、索尼、LG，还是创维、TCL、海信等，都不可能将各自的高端产品拉入价格战的大泥潭，产品会继续创新进步，而价格也会趋于合理。互联网厂商也不可能去撼动这一块高端市场。因为技术与设计的突破创新，并不是一蹴而就的。

　　彩电市场的大蛋糕，已经由增量市场变成了存量市场，再如何分，也不会有翻天覆地的变化。而高端产品无论是对企业的形象，还是利润回报而言都是一张大牌，打好了，合理的利润更有利于企业的进步和创新。