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　　预测下半场趋势

　　趋势一：猫狗电商大战将继续是重头戏

　　《家电网购报告》显示，京东家电凭借京东平台的整体优势，在2015年巩固了已有地位，拿下家电网购市场的六成江山，份额达到60.2%。2015年，阿里巴巴入股苏宁，形成“阿苏”联盟围剿京东，发起了“平京战役”、天猫电器城大举进军京东总部北京等行动，意欲从京东手中抢夺市场份额。因为家电是京东的强项、苏宁的主营业务、阿里巴巴的力争板块，所以，今年家电购物节的下半场，家电网购市场的电商大战会持续升级，各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。

　　趋势二：“造节”仍会继续，品牌日兴起

品牌日

　　2015年家电营销的主旋律还是“造节”。除“6•18”、“双十一”、“双十二”等线上全民全品类购物节外，还有“8•15京东家电节”、“8•18苏宁店庆日”、“苏宁易购O2O购物节”等小规模促销节，“五一”、“十一”、元旦等传统线下家电购买节日也延伸至线上，成为家电网购市场的促销日。此外，各电商平台依然乐此不疲地造节，以国美在线为例，2015年就“造”出了“3•15购物节”、“4•18全零售购物节”、“7•16互联网狂欢节”、“8•3男人节”等多个网购节日。此外，这种造节运动扩展至品牌企业，以品牌企业为主导，商家和品牌企业一起推出“品牌日”活动，其中“11•7”美的品牌日、乐视“9•19乐迷节”是典范。

　　趋势三：农村或许将是下一个新战场

　　网购成为家电销售主流模式，电商渠道角逐进入白热化。与此同时，随着农村消费者对生活品质的追求越来越高，对各品类的家电需求也同样激增，农村电商市场进一步打开，这块新“肥肉”或许将成为家电行业的下一个新战场。

　　全文总结：家电行业一直都有“假日经济”的特征，而随着一波又一波的购物节兴起，家电行业销售额获得了一个客观的同比涨幅，再说，现今的消费者不再单单是对“便宜”买账，追求品质也是消费者的一大消费心理之一，这就要求家电企业要用过硬的质量和更加高端的产品来满足消费者的购买欲。马上到来的一波购物节，又将会掀起一股让全球震惊的成交额风暴，在这里，小编弱弱地问一句，各位钱包君，你们准备好了吗？