数说家电:传统家电品牌依旧保持领先地位?

2017-04-07 00:15 出处:PConline原创 作者:PConline数字家电频道 责任编辑:wutianran

  【PConline 杂谈】在选购家电方面,不同的消费群体会有不同的购买倾向,对于不同的家电,消费者的关注点和产品热度都是怎么分布的呢?接下来我们将通过数据去读懂几大类家电的消费者购买习惯和选择倾向,从数据去窥探一下市场动向。

数说家电

彩电趋势——理性增长下的创新诉求

  近几年来互联网品牌扎堆发布智能电视新品,给迟暮已久的彩电行业打入了一剂鸡血。行业的迭代速度,在激烈的竞争态势下一日千里,消费者的新的需求不断的被重塑和提升。所以当我们调研近段时间的液晶电视消费数据时,明显感受到了用户对更大尺寸、更高分辨率、更独特的产品形态,这些新事物的认可和关注。

彩电趋势

  55吋跃升主流,65吋厚积薄发

  电视大尺寸的趋势正在加快速度,短短几年时间里,市场就经历了30、40、50、60吋这几个主流尺寸区间的增长,去年还是50吋电视电视的天下,今年55吋、60吋已经成为了主流,还有更多的趋势导向65吋。

彩电趋势

  人们为什么越来越喜欢大屏?笔者觉得有三个方面,首先大尺寸电视越来越薄。大尺寸电视在空间占用上不需要一整套电视柜或者超大号的电视桌,可以壁挂,甚至有专门的底座直接放在地板上就可以了。大屏、超薄电视的属性,越来越与家居装饰艺术像关联,成为新居装饰的一个部分。

  第二,大尺寸液晶电视的价格越来越便宜。虽然从去年开始的液晶面板涨价风波还未消停,但是相比于前几年65吋动辄两三万的价格,目前7000-8000元的价格降幅已经非常之低了。

  第三,大尺寸电视带来更身临其境的效果。对于电影院动辄三五百寸的巨幕,家里的电视显得捉襟见肘,所以随着更分辨率的片源,更多的互联网内容的诞生,家庭“巨幕”的需求也在不断上升。

  性价比仍是焦点

  从不同价格区间的用户关注度来看,4000元以下价格段为主要关注焦点。性价比的电视产品依然是消费者喜欢的,所以未来一段时间,电视厂商之间的价格战还将持续。

彩电趋势

  与此同时在高端市场的用户占比也同比有些增长,“万元机”的关注量也达到了10%,消费升级对用户追求产品品质有着积极的促进作用。在这个大背景下,互联网电视厂商也都纷纷试探高端市场,传统厂商在原有的基础上,越来越强调高端副产品的调性。

  新概念冒尖

  以往消费者选购电视主要看是否智能、是否为4K或者全高清的电视,现在消费者对新鲜产品的接受度越来越高,想“曲面电视”“分体式电视”也都纳入他们选购的参考范围之内。这种关键词在一年之前还是非常罕见的。

彩电趋势

  电视设计的差异化,在电视硬件技术发展缓慢的时代,成为了最跳跃的因子。消费者的关注也因这些差异化的元素而发生转移。特别是“VR、AR、人工智能”电视的到来,给市场添加了很多新鲜的血液。

  传统品牌仍是主力军

  在2月份液晶电视市场,三星以14.55%稳居第一,索尼和创维分别位列第二、第三名,用户关注度分别是12.15%和10.78%,而夏普、海信、乐视TV包揽第4-6名次。

彩电趋势

  具体的产品上,三星UA55KUF30ZJXXZ凭借良好的口碑获得大量用户的关注,排名第一;索尼KDL-50W800B、三星 UA55HU8500分别位列二三。综合TOP榜单情况,竞争非常激烈。

  排名前三的产品都是经过市场考验的旧款型号,最新的渠道价格来看,都在3000-6000元之间,尺寸为50-55吋之间。能够反映一部分热门液晶电视型号在市场反响和用户选购情况。

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