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2018-12-06 00:15 出处:其他 作者:wzg 责任编辑:guanjiahong

  【PConline 杂谈近几年,“消费升级”的口号渐渐减弱,多数原因是房地产的政策多变,楼市的需求减少,加上许多家庭每个月的收入大部分都要用于房贷、车贷等支出,导致大家可支配的钱越来越少,购买力减少。受影响的不光有各零售产业,家电行业也受到了不小的冲击。作为传统家电之一的冰箱,在交织冗杂的限制因素下,其市场也受到了影响,那么冰箱企业又该何去何从?

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  受楼市影响,大潮退去

  其实从2018年开始,家电行业整体进入了水逆期,销量增长乏力。从中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示,今年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%,其中冰箱合计下跌2.2%。并且,冰箱市场的萎靡状态还在不断的持续。

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  近几个月,受到各地政策的影响,全国的房地产市场下行趋势明显。房地产需求旺盛,也带动了家电行业的发展。如今,楼市遇冷,自然也导致家电全品类销量的下滑。此外,冰箱销量降低还受到自身原材料价格上涨因素的影响。另一方面,其实早在2016年底,全国居民平均每百户冰箱拥有量已达到93.5台,冰箱的家庭保有量已经趋近饱和,一般冰箱换代周期长,这也是导致冰箱需求量下滑的原因之一。

  激流勇进,高端冰箱逆势生长

  虽然冰箱市场不断萎靡,但是高端冰箱的市场却意外不如快速增长的轨迹。据中怡康线下月度监测数据显示,2018年8000元以上高端冰箱市场增幅在更高的基数上虽有所放缓,但仍保持了20%以上增长,份额达到9.1%。可见,高端冰箱市场依然保持了高速增长的态势,需求变化带来市场产品差异化明显,消费升级让高端冰箱的市场比重明显提升。

  所以,冰箱企业若想激发用户的购买欲望,必须把重心回归到产品的功能上来,依靠自身的核心技术,紧抓消费者的痛点,才能促进销量增长。从目前市面上冰箱产品高端升级的主打技术点来看,保鲜与智能是消费者购买高端冰箱的直接依据。而持久保鲜更是重中之重,直击消费者痛点,想要在市场竞争中获得一席之地,只有在这个方面进行突破。

  最后关头,谁能坚持到最后?

  随着冰箱市场销售的再一次低迷,冰箱市场无疑将面临一场大洗牌,没有自己核心竞争力的品牌必将遭到无情的淘汰。据统计,截止2017年10月,冰箱行业TOP3品牌额份额达到54.4%,TOP5品牌额份额达到73.3%,TOP10品牌额份额达到90.0%,品牌集中度越来越明显。海尔、美的和西门子等排在前十位的品牌,已经占据约90%的市场份额,这让那些中小品牌更难在夹缝中生存。

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  冰箱领军品牌集中度提升的背后,那些中小品牌难逃被淘汰的命运。相比之下,行业的巨头品牌市场份额不断增加。根据中怡康公布的10月冰箱市场数据显示,海尔冰箱10月市场份额为36.3%,增幅高达27.6%。而截至10月份,在整体市场年累增幅下降3.9%的状况下海尔冰箱依然实现了逆增7.1%,年累份额为35.5%,位居行业第一的好成绩。

  一方面是巨头品牌的持续增长,一方面则是中小品牌的惨遭淘汰,其实力有限外加创新力不足,品牌的抗风险能力差,一旦市场出现危机,中小品牌很容易沦为炮灰,被淘汰出局。如今,冰箱市场增长大潮已然退去,市场面临新一轮的洗牌,最终谁能坚持到最后?让我们拭目以待吧。

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