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2020-11-13 00:15 出处:PConline原创 作者:Ting 责任编辑:chenzhanting

  一年一度的双十一已经正式落下帷幕,今年的双十一无论是在玩法上的革新,还是因疫情而被赋予的特殊意义,都让其跟往年大有不同,而今年的双十一也不负众望,再次创下新纪录。11月12日天猫宣布,2020天猫双11全球狂欢季总成交额4982亿人民币,约合741亿美元,超过450个品牌成交额过亿,而2019年双11的总成交额为2684亿人民币。京东也创下了2715亿元成交额的新数据,较去年增长了32%。

  可以说今年双11各大平台的总成交额都有较大幅度的上涨,不知道在这些豪华的数据背后,各位打工人都贡献了多少。今天我们就来盘点一下家电品类双十一期间的战绩,看看今年又是那些家电产品卖爆了。 

  大屏依旧是首选,电视品类小米再获第一

  电视作为每年双十一销量增长的主力军,今年的增长势头依旧强劲,根据苏宁易购的数据,今年双十一65英寸以上大屏彩电线上订单量增长161%。

  根据京东给出的双11电视销量数据,索尼,海信,创维,TCL这些老牌电视厂商纷纷冲进销量前五。其中,海信能多路视频通话的社交电视开售仅2小时销量就突破了1万台。创维电视则创下了截止至11月10日场次,总裁访谈直播专场累计引导成交金额1.2亿元,高端云社交智慧屏A20累计销量3403台的好成绩。而TCL电视在今年双十一期间55Q78D、65Q78D、55T88D等多款电视产品均给出极具竞争力的价格,销量也一度冲到了第一,最终的销量位居第二。

  第一名毫无疑问,依旧给小米砍下,小米电视品类斩获全平台销量销额双料冠军,并拿下全平台98英寸/70英寸/60英寸三大电视尺寸段的销量销额双第一。 

  注重生活水平,大容量洗碗机销量激增

  从天猫、京东双十一的各项数据来看,广大剁手党们越来越注重生活水平,而洗碗机作为近几年在提升生活幸福感上当着无愧的网红产品,在今年双十一自然也是剁手党们的重点关注对象。根据京东数据显示,今年双十一13套容量洗碗机成交额同比增长5.5倍。

  作为洗碗机行业的知名品牌,方太在“双十一“的第一天,就完成了整个目标的165%,比去年同期整个销售增长了5倍以上

  其实双十一的销量增长只是洗碗机行业的一个缩影,在懒人经济的带动下,家电行业迎来了许多新机遇。据奥维云网数据显示,今年1-7月洗碗机全渠道零售量达到了97.6万台、零售额42.6亿元,分别同比增长34.7%、23.1%,其中线上零售量59.3万台、零售额19.7亿元,分别同比增长63.7%、49.3%。

  疫情之下,“健康”成传统家电的新诉求

  在这个备受新冠疫情冲击的2020年,“健康”二字无疑是重中之重,在这样的大环境下,各大家电产品也纷纷像健康方向靠拢,在空调、洗衣机以及冰箱这些和我们日常生活密切相关的电器上体现的尤为明显。从Q1到Q3季度发布的新品空调可以窥见,各大品牌推出的新品,大都围绕健康、新风、节能环保和智能应用功能展开升级变化。带烘干消毒功能的洗衣机、带除菌功能的冰箱也在今年备受消费者青睐。

  今年的双十一就可以看作是整个疫情年的一个缩影,根据京东数据,除菌净化异味功能冰箱成交额同比暴增六倍,洗烘一体洗衣机更是夸张的暴增了20倍。据苏宁易购数据,今年双十一,自清洁、新风类健康空调销售同比增长195%。  

  风头依旧强劲,小家电品类继续大爆发

  小家电品类今年双十一销量的增长势头依旧很猛,特别是健康类和厨房类小家电,在今年上半年在家电市场整体低迷的情况下,却在“宅经济”的带动下逆势增长。根据数据显示,小家电行业今年继续大爆发,仅11月11日头一小时内,313个小家电品牌的成交额同比去年增长超1000%。厨房小家电方面,免洗破壁机成交额同比增长超200%,厨师机、三明治机、空气炸锅等新兴类目成交额同比增长超150%。

  其中云鲸入驻天猫仅1年,成交额就火速破亿,同比大幅增长2000%。小家电品牌九阳,则只用半小时就全网销售额破7亿,最终全网销售额破12亿元,同比增长超七成。在厨具品类中,来自德国的锅具品牌康巴赫总成交额突破1.88亿,占据天猫厨具行业总成交五分之一,并拿下多个第一。

  总结

  可以说今年双十一家电品类的表现,就是整个2020年家电行业的一个缩影,在疫情的影响下,“健康”和“宅”就是今年家电行业两个最大主题。所以我们可以看到,在健康经济和宅经济的带动下,空调、洗衣机、冰箱等传统大家电纷纷被赋予各种健康功能,消费者也十分买账,这些品类在双十一期间纷纷卖爆;而小家电、还有电视等家庭娱乐产品销量也纷纷迎来爆发式增长。

  在这个特殊的一年,每一个购物节点都十分重要,都会被赋予带动经济、刺激消费的意义,双十一作为一年中最大的一个购物节,对于受疫情影响的众多厂商而言,其重要性不言而喻。而今年的双十一也不负众望,交出了一份令人满意的答卷。

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