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2019-01-13 00:15 出处:PConline原创 作者:小拓 责任编辑:shiyu

  【PConline 专访】CES2019,俨然已近成为了索尼的“黑科技”秀场,涉猎到了家用影音、游戏到随身音频、专业影像、影业以及面向未来机器人技术和传感技术。其中最为重磅的就是索尼画谛系列旗舰电视新品——8K HDR液晶电视Z9G和4K HDR OLED电视A9G。这也是索尼全面树立高端战略路线第三年具有里程碑意义的两款产品。

  回顾2018年,彩电市场总量略有下滑,但是着眼细分市场,我们可以看到大尺寸市场反而保有着较高的增速,65吋市场同比翻了一番,75吋市场将近增加到2.8倍的规模。索尼在2018年的经营策略就是把最主要的精力投入到这个细分市场中来。跟过去彩电行业粗放式、爆发式增长不同,如今要想在彩电行业站稳脚步,必须要建立在高质量管理、创新的产品技术当中来。

  索尼画谛系列产品拥有核心的黑科技——HDR图像处理芯片X1旗舰版、动态背光系统大师版以及银幕声场技术,这些产品技术让索尼矗立在彩电市场的顶端,并在在万元以上的品牌占有率上摇摇领先。

  在参加了索尼CES2019新品发布会,并在索尼展馆深度体验新品后,索尼视觉产品公司总裁,索尼集团高级执行副总裁 高木 一郎、索尼(中国)有限公司董事长兼总裁,索尼集团高级副总裁 高桥 洋、索尼(中国)有限公司消费电子营业本部,总裁 谢飚、索尼(中国)家用显示产品部总监 陈巍,以及电子工程师 大井 修和市场部高级经理石川 益也,共同和媒体朋友们一起交流了全新的索尼双旗舰在市场、行业、产品等方面的情况,我们一起来回顾一下。

产品经营和市场布局:立足高端,实现顾客价值

  彩电市场下滑如何应对?深耕高端大屏市场,精准捕获用户

  2018年有些数据反映部分市场有所下滑,但是总的规模看整体市场是比较乐观的状态。从细分市场来看下滑的主要集中在小尺寸产品上。大尺寸电视市场销量规模是增长的,65吋、75吋、甚至85吋的大屏市场都实现了比较大幅度的增长。所以索尼未来还是会认准大屏市场,并将其认定为未来主要的发展趋势。

  中国市场随着经济的发展,呈现多样化、个性化、品质化的趋势。即使购买力有限的用户,也对高品质美好生活有强烈愿望和需求。索尼把有限的经营资源,精准投入到有潜力消费群体,降低获客成本,增加成交量。

  真正的高端要靠产品说话,厂商宣扬自己是高端产品还远远不够,更要用产品品质、画质、音质设计来说服消费者。索尼产品的推广,基本在门店由促销员来详细说明产品,给消费者演示很多实际的画面来说服消费者,赢得他们的信任。消费者可以在线下进行充分的体验,尽可能真实模拟顾客的家居环境。比如看电视的距离,沙发的位置,声音的体验等等。消费者良好的产品体验才能更好的促成购买行为。

  不断创新产品、提高工作质量、生产效率、采用新技术来促进日常工作,这是2019年索尼攻坚高端大屏市场,精准捕获用户要继续努力的事情。

  索尼OLED电视如何在激烈的竞争中获胜?专攻画质处理技术

  索尼并不会有意识通过降价获得更高的市场份额,今年推出77吋高端OLED电视A9G,用更好的的画质给消费者带来更好的观赏体验。索尼未来也会提供更丰富的OLED电视的产品系列,为消费者提供不同价格范围、更多样化的产品选择,以期满足不同消费者的需求。等到市场规模扩大,OLED的价格自然会降下来。

  索尼在多年前就已经推出了图像处理芯片X1,也是索尼独家的画质处理技术和最基本的战略。各个品牌之间电视面板的差异并不大,重要的是怎么实现更好的画质。即便索尼与其他品牌使用同样的面板,通过拥有独特的画质处理技术,也能够呈现出更加出色的画质表现。特别是将2K、4K画面升级到接近8K的画质,索尼能够分挖掘面板的潜力和特性,呈现出更高标准画质的表现。索尼几乎集中了索尼所有经验和资源,集中于画质处理技术方面的研发,这也是索尼领先于行业的优势所在。

  中国OLED市场相对起步较晚。2017年3月份,首台OLED电视A1亮相。较短的时间和较少的产品,在整体市场里面占比较小是很自然的现象。通过新产品的扩充,比如说去年投入A8F以后,这个市场就得到了进一步的扩大,还有很多其他的品牌进入OLED电视市场的话,整个行业的发展将会更加迅猛。

  如果大家经历过显像管电视到平板电视的更替,就会比较理解目前的这种状况。由于显像管电视基数非常庞大,所以平板电视占的比例很低。但从2006年开始到2016年,中国液晶平板电视经历了五年以上的爆发式增长。对于目前OLED电视市场的境遇,也是如此。当然,OLED电视和液晶电视并不是简单的替代关系,正因为OLED的发展还需要提速,索尼正努力当一个领跑者,给大家开一个好头并且引领突破。

  索尼8K有怎样的优势?索尼拥有最完整的8K生态链

  众所周知,8K的电视节目内容数量目前还不是很丰富,因此对于现有内容画质的提升,即如何将2K和4K内容提升到接近8K的画质,这应该是各个品牌主要的差异点。目前索尼通过自己的黑科技,索尼消费级8K电视能够呈现消费者可以满足的8K画质,这是索尼差异化的优势。

  8K电视市场当中,最重要的还是画质和分辨率,如何充分发挥8K面板的特性,实现最好的画质。索尼拥有HDR图像处理芯片X1旗舰版来确保画质表现,同时还拥有很多相配套的技术来实现更好的画质。特别是在如何将2K的内容和4K内容提升到接近8K画质的技术方面,索尼有相当大的优势。音质方面,索尼也会和画质进行很好的平衡。

  索尼一句话叫从“镜头到客厅”,这里所说的“镜头”是指索尼的广播电视器材,“客厅”就是指电视机。能够够拍摄8K内容设置的器材,但是索尼拥有生产8K内容的专业器材、生产线,在影视后期制作当中,这些高画质电视机也作为显示器在得到更多的应用。当然更多索尼关于8K产业链产品,也是刚刚起步,未来会希望能够建成一个闭环。

  如何看待“激光电视”、AI、OTT?实现顾客价值最重要

  激光电视不具备竞争优势。和液晶或者是OLED电视相比的话,目前激光电视在亮度和音质上面都不具备很大的竞争优势,和电视机来看的话,我们觉得并没有构成直接的竞争关系。

  激光电视是超短焦投影的一种,索尼拥有自己的激光技术,并在去年CES上推出了如LSPX-A1的高端超短焦投影产品,它应用了三片式的4K SXRD投影技术,亮度能够达到2500流明,配合索尼独有的画质处理技术,可以带来更优秀的画面细节、色彩与对比度,更好地呈现HDR效果。索尼始终关注、探索各种技术的发展,但只有技术发展到既可以满足索尼对于音质和画质的标准,又能够被控制在消费者可以承受的合理价格之后,才会成为索尼的技术选择。

  AI技术索尼从未落后。关于AI人工技术的应用,索尼一直跟随着整个行业的潮流,比如在CES的现场可以看到的机器狗,这索尼风格的AI应用方式,今后它还将继续不断地进行进化和升级。整个公司的运营也在充分应用AI技术,音频、视频的以及电视相关的应用,索尼并没有独自的开发,基于现有的开放平台,如亚马逊、谷歌的开放平台,实现顾客的价值。

  在中国本土市场,索尼也和很多企业展开了合作。电视的操作系统与百度合作、内容与腾讯等内容服务商合作,不同的领域有不同的合作伙伴。使用体验方面,索尼以为用户提供最好的观看体验为出发点,索尼电视目前没有任何开机广告等强制性的全屏视频广告推送,让消费者可以随心所欲、即时获取自己想要观看的内容。智能功能到底被不被中国市场所接受,用户喜欢用哪些所谓的智能功能,索尼还会去认真学习,深入研究消费者喜好来研发产品。与画质和音质的重要性一样,在智能体验方面索尼同样抱以用户为中心的初心,努力为消费者提供最好的产品。

OTT合作运营一直持开放态度。OTT合作运营,索尼很早就开始探索,几年前与华数等平台方合作,但规模比较小。索尼对这些新的经营模式一直是非常开放的态度。另一方面,索尼自己也有索尼影业,未来的想象空间很大。对于索尼来说,消费者的体验永远是第一位的,比如开机广告对消费者体验不好,索尼就不会做。近几年索尼电视凭借硬件品质,在中高端市场的发展势头很好,收入和利润都在持续增长。索尼会首先稳固现有的市场优势,再在合适的机会下开发新的增长点。

  内容付费是一个趋势,也是一个待培育和开发的市场。消费者为内容付费,其实还是在为体验付费,这也侧面说明了索尼电视在中高端市场取得成功的原因,就是因为索尼电视的体验很好。未来我们会持续优化用户体验,不光是硬件层面技术层面,还有软件层面内容层面,只要有益于提升用户观看电视的娱乐体验,都会纳入我们的考虑范围之中。

  奥运会会有索尼的8K内容吗?索尼积极推动8K普及

  2020年东京奥运会,索尼与NHK有很多的合作,包括4K内容的播放以及8K内容的播放,当然8K目前还属于测试的阶段。一方面我们提供拍摄8K内容的拍摄和制作后期编辑的器材,同时在可能的范围内针对电视机开发进行广泛合作。

  2022年北京冬奥会,去年10月份索尼已经和工信部签署了关于8K超高清电视转播车的协议。其中的首辆8K转播车,准备在3月份交付。此外索尼也在和很多电视台以及业界朋友在讨论今后如何共同推进8K的普及。这样的合作关系,在中国已经有很长的历史,从2K到4K,从4K和8K,希望索尼在中国8K普及的过程当中能起到重要的作用。

产品&技术:全新OLED与8K,为消费者带来全新感动

  HDR 图像处理芯片X1旗舰版有多大的提升?

 

  相比于X1进阶版,HDR 图像处理芯片X1旗舰版能够实现两倍的处理性能提升。亮度、对比度、暗部细节、运动画面补偿等方面的表现均更上一层楼。"Object-based Super Resolution"动态逐像精密显像技术和HDR动态逐像重塑技术的加持让检测和优化对象精确到每一帧画面中的每一个独立个体,与此同时,HDR 图像处理芯片X1旗舰版还会对整体呈现出的画质效果负责。

  索尼8K电视如何控制功耗与发热量的平衡?

  索尼全新的8K精锐光控PRO 和动态背光系统大师版技术,可以做到让屏幕亮的地方比较亮,较暗的部分,通过独立控制背光灯关闭。通过这样的独家技术来帮助电视机控制功耗。

  除此之外,索尼8K电视Z9G的机身结构采用的是Blade Architecture(刀锋结构设计),目前一些专业显示器也采用了这种设计,由于它的外露面积比较大,所以整体的散热性能会更加出色。索尼未来也会持续关注这方面的技术研发,以探究可以通过什么样的方法,包括新的设计,新的材料选择,来进一步加强机身的散热性能。

  索尼8K信号传输用什么样的标准?

  未来我们的电视产品也会支持HDMI 2.1标准,也就是通过一根数据线来实现8K传输,但是目前的新品暂时还不支持HDMI 2.1标准,我们会在未来升级中实现。索尼Z9G的4个接口当中,其中1个是支持单线8K信号传输的,也就是支持HDMI 2.1接口标准。

  HDMI 2.1规范的最终版本目前还没有发布,因为索尼不生产HDMI线材,要进一步考察其他厂商会使用什么材质来制造。

  索尼Z9G实现“音画合一”最大的难点在哪里?

 

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  从屏幕振动角度来讲,索尼的OLED产品有专门的低音扬声器来负责低音表现。而高音、中音都是由银幕声场驱动器发出的。而Z9G是通过内置四路前置扬声器,采用上下两组扬声器来实现精准的声音定位效果的。其实索尼液晶新品X9500G和X8500G也有这样的功能,但与Z9G有着不同的设计,不能做到同事上下放置扬声器,仍旧采用了将扬声器置于电视下方的传统方式,但是在机身的后部,放置了索尼独有的全新高频声场定位扬声器,负责高音部分的呈现。索尼液晶电视的多声道屏幕声场技术,让用户感觉声音是从屏幕里边发出来的。为了让液晶电视实现 “音画合一”的体验,索尼工程师也是做了无数次实验,考虑如何排列扬声器的位置,能够让声音的定位感更强,怎么在平衡的状态下,让声音能够表现得更高、更远、更大。这个探索过程可能是一个难点,也是其他厂商很难企及的地方。

  索尼将4K画质提升到8K,与2K画质提升到4K技术上有何不同?

 

  从4K转换到8K和从2K转换到4K,在技术方面的逻辑基本是差不多的。但是4K转8K需要优化和处理更多的数据源,需要更多的运算量以及图像信息处理方面的经验积累。索尼拥有“从镜头到客厅”的全产业链优势,使得索尼在图像信息处理方面积累了非常丰富的经验,并且拥有独家的4K、8K数据库。这些长时间的行业积淀,也让索尼在将4K画面提升至8K画质的技术、算法方面拥有了更大的优势。

  尾巴:专访结束之后,索尼邀请媒体朋友参观了索尼在酒店专门设立的产品体验区,索尼的工程师们带领我们解读了索尼在画质、音质方面的黑科技,甚至还分享了在这次发布会现场还没有展示的液晶电视新品X9500G和X8500G。可以感受到索尼在2019年全线电视产品都有非常大的升级,立足高端,重视重现创作者意图,为消费者带来更多感动。

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