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　　[PConline 杂谈]上周百度2020年移动生态大会“万象大会”正式地落下了帷幕。在会上，百度执行副总裁沈抖宣布了百度移动生态在接下来一年里的发展计划，其将着重发展信息与知识方面的营销。而万众瞩目的百度直播也将以信息和知识的传递为核心。因为与目前风靡互联网世界的娱乐直播不同，百度的用户通常来说对获取知识有比较大的需求。

　　在5月14日，百度首席执行官李彦宏与樊登读书会创始人樊登开启了百度直播的首秀。直播内容主要以“家”、“书”为主题，谈到了读书、求知、梦想以及教育。此举不但为百度直播的后续发展造势，更是秀出了直播界的新姿势，直播不仅是给观众跳舞游戏、聊天带货，更应该为观众涨知识。

　　从百度此举不难发现，传统直播的套路已经被现有的各个大型传媒公司摸透了。为了获得更多网友的关注，只能通过更多的花样来博取眼球，而直播“带知识”，不得不说是一个能够把直播带入又一个良性发展时代的新模式。

       那么在2020年，直播产业会成为各大企业的崭新机遇吗？别急，我们先来了解一下直播这个领域发展的历史。

       直播行业起源于广播，人们听广播获取信息

　　谈起直播，我们现在总是想到互联网直播，但是直播行业真正的鼻祖应该溯源到广播。是的，你没听错，不知道在看这篇文章的各位，有没有听过广播呢？在那个电视都没有被发明出来的日子里，人们为了获取有时效性的信息只能通过收音机收听广播频道的新闻和其他消息。我想起来，在那个初中住校的日子里，没有电视更没有手机，只能躲在被窝里用一个小小的收音机收听一场球赛的直播解说，虽然没有图像，但还是能随着解说员激昂的语气感到振奋。

       电视直播时代，主要形式是新闻、晚会和赛事

　　时间来到在广播时代之后，就是我们熟知的电视直播时代了。我们每天晚上七点收看的新闻联播是直播，每年大年三十电视台的春节联欢晚会也是直播。而最早的互联网直播就要从各大视频网站购买体育直播版权说起，体育爱好者们只需要缴纳一定的网站会员费就能在网络上收看到当月或当年的对应赛事的直播。相较于电视直播，网络体育直播的优势就在于更高的清晰度以及灵活的回放系统。这也使得大众的脑海中，第一次有了网络直播的概念。

       网络直播内容逐渐丰富，秀场直播、游戏直播盛行

　　2013年末到2014年初，工信部相继向国内三大运营商发放了4G网络运营牌照，标志着中国正式地进入了4G时代。相较于过去的3G，4G网络带宽更大网速更快，使用手机在线看高清电影、玩大型网游成为了可能。也正是在这时，随着移动互联网的发展，直播行业迎来了发展的春天。网络直播不再拘泥于体育赛事这片单一的领域，当时的直播界领头羊们纷纷发展出了“秀场直播”和“游戏直播”两种主要的直播模式。

　　“秀场直播”的核心在于主播自身，在内容上会因为每个主播的才华和创造力不同而产生差异化，同时，观众的参与度会非常高。而“游戏直播”的核心则在于屏幕中的的游戏，观众会重点关注主播的操作，在这种直播中观众的参与度会比前者低，但如果观众是主播所玩游戏的粉丝，那么也能够产生不亚于甚至超出前者的用户粘性。

　　大家现在耳熟能详的直播平台有哪些？我相信斗鱼、虎牙、战旗这些大平台已经是大家能脱口而出的了。但是在几年前，直播行业曾经爆发过一次“百团大战”。在大战最开始的时候，有主打各种各样直播模式的数百家直播平台涌入了激烈的战场。而在最后，大多数平台却成了后人也许都不会知晓的一个符号而已。

　　2015年，王思聪投资了一个名为“17”的APP，主打短视频分享和手机直播。而当时，在PC端直播的市场已经被YY直播、六间房、9158等大佬抢占的情况下，“17”的出现彷佛为直播产业打开了新世界的大门。与PC端直播需要主播拥有过人的才艺，搭建一套专业的设备，经过一些简单的培训不同，手机直播将直播这件事完全变成了零门槛。这也让大众知道，原来拥有一台智能手机就能进行直播，再加上4G高速网络的普及，手机直播、移动直播演变成了全民直播。

　　来到2016年，短短的一年时间里便诞生了数百家的直播平台，共同瓜分全民直播的市场。而在众多平台中，凭借特色崭露头角的斗鱼、虎牙、映客等新兴大平台甚至获得了数亿的融资。在竞争激烈的直播界，每天都在上演挖角、烧钱、刷量的戏码。

       而随着时间的流逝，虽然直播对于主播近似零门槛，但是对于平台的门槛却显现了出来。游戏直播时所需要的巨大带宽需求量极大地拉高了平台运营的成本，动辄几千万元的签约费、挖角费甚至超过了带宽成本成为大平台最主要的支出。这就使得许多小平台因为人才主播资源和观众的流失而失去了大量的流量，又被高昂的服务器运营成本压得气喘吁吁。

       直播行业的“百团大战”也在这种情况下进入了尾声，众多平台因为不堪重负而宣布退场。活到最后的，就是今天一谈到直播就会想起的斗鱼、虎牙、战旗们。

       移动互联网时代，电商直播入局，带货利润可观

　　随着直播行业洗牌的完成，各大平台通过在秀场直播和游戏直播中，观众对主播进行送礼物打赏来获取利润的经营模式大致上被确定了下来。可这时，淘宝作为一个传统电商平台，突然带着“直播+电商”的新型盈利模式，杀入了网络直播领域。

　　可能很多朋友听说薇娅、李佳琦这两个知名淘宝“带货”主播都是在2019年、2020年，但是淘宝直播其实在2016年3月就作为淘宝客户端内部的子项目正式上线了。

       淘宝直播立项的原因和“全民直播”能够演变成功的原因类似，都是由于移动互联网的发展，智能手机的普及。这让淘宝明白，PC端的电商市场逐渐趋于饱和，移动端才是真正的未来。

       直播大爆发时期诞生的大量网红，而形成的网红经济，被淘宝看到了机会，淘宝直播应运而生。在淘宝直播的初期，还属于内测的状态，淘宝选择了一批形象气质、粉丝规模以及带货能力都不错的淘女郎到淘宝总部参与培训。这其中，便有现在火爆的薇娅。

　　在接受淘宝公司邀请的时候，薇娅其实已经是一位小有名气的淘女郎了，为自己的服装店当模特积攒了不少粉丝。然而面对未知的直播领域，薇娅后来坦言她也不知道会发生什么，只是觉得这是未来趋势便决定尝试一下。让薇娅一战成名的是2017年10月10日这一天，她给一家粉丝数量为零的海宁皮草直播带货，在短短一小时之内卖出了7000万，超过了淘宝直播平台的最高纪录。在那之后，薇娅便稳稳地坐在了淘宝直播一姐的宝座上。

　　而李佳琦的故事与薇娅在电商直播行业的一帆风顺稍有不同。李佳琦最初只是欧莱雅柜台的一名导购，得益于这类高级美妆品牌会对导购进行十分专业的培训，李佳琦掌握了非常丰富的美妆知识。再加上这方面的天赋，他在那时就已经成为了欧莱雅柜台最出色，最专业的导购。

       后来李佳琦又参与了欧莱雅与网红公司开展的网红孵化项目，并坚持到了最后。可是，在进行淘宝直播的初期，李佳琦做了很长一段时间都没有起色，甚至萌生了退出的想法，在老板的劝说下才选择坚持下来。就在这时，因为当时参与淘宝直播的淘女郎居多，官方为了丰富平台的生态，培养更多的男主播，于是给了李佳琦三天的流量推荐。

       正是在这短短的三天里，李佳琦直播从寥寥几百路人围观发展成了数万的铁粉，从此便一发不可收拾。

　　淘宝通过涉足直播行业，双十一的销售额从几百亿上升到过千亿再到2019年的2684亿。其他的直播平台和电商平台眼红淘宝直播这种盈利模式，也纷纷引入了“直播带货”的新模式。

       在这之中不乏京东、拼多多这些传统电商平台，也有诸如抖音、快手这些移动直播平台。4月1日，也许是中国第一代网红的罗永浩开启了他在抖音的“直播带货”首秀。据统计，直播时的观看人数达到4800万人，销售额超1.7亿，订单量更是高于90万件。

       而此前曾扬言不会“直播带货”的格力总裁董明珠在其第二次快手平台的直播带货销售额达到3.1亿元。在前几天的京东直播中，她更是给格力带来了7.03亿元的销售额。

      这些事件象征着，“直播带货”的新模式将成为直播行业接下来发展的重点。

　　“直播带货”的核心主要集中于知识传递、观众信任以及人格魅力这几点。主播必须拥有异于常人的口才，广泛的阅历以及丰富的知识量，才能够和观众“聊得起来”，在这一点上，李佳琦就是个很好的例子，他拥有的专业美妆知识吸引了许多爱美的女生。

       观众对主播的信任也是十分关键的，能否做到不过度吹嘘也是带货的艺术。而人格魅力就更重要了，强大的人格魅力不但能让观众记住你，更能让观众通过你就联想到某款产品，无形之中就提高了带货的销售额。

       直播又变了，从带货发展出“推销知识”，可能成为知识付费风口

　　百度的知识直播在其核心上其实也与“直播带货”类似，但是其推销的目标从具体的商品变成了无形的知识。

       “推销知识”对于百度来说，其优势自然是不言而喻的。“有问题，找度娘”的口头禅早已人尽皆知。百度搜索作为一款知识检索工具，拥有大量的信息储备，也培养了相当高的权威性，这就使得百度“直播涨姿势”成为了可能。

       以百度为首的知识类直播，也很有可能会成为下一个知识付费的风口。这意味着知识付费在未来，很有可能将会和直播进行高度地融合，同时也会开辟一片新市场。

　　从最初简单的电视直播，到风靡一时的秀场直播，再到全民参与的手机直播。随着技术的发展，和人们观念的升级，不同形式的直播越来越深入到普罗大众的生活之中。百度所掀起的直播“涨姿势”浪潮，象征着直播行业向功能性、服务性的未来发展趋势。我相信会有越来越多专业性质的内容加入到直播之中，各种垂直的行业领域、各种专业的领域，都会提供专业、优质的内容。

　　在将来，科技肯定会向更高的水平发展，而在那时也必将会有更加丰富的直播内容和多姿多彩的体验在等着我们。