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　　近年来，许多媒体厂商对低成本的电视盒子和电视棒产生了兴趣。苹果也不例外，几年前苹果计划开发一款价格低廉的电视盒Apple TV Dongle，并认为这类新设备能够更好地推广Apple TV+订阅服务。

　　很可惜的是，根据外媒The Information报道，有消息人士称低价Apple TV项目在苹果高管间产生分歧，另外两名高管并不同同意这一计划，并表示“低价设备会损害苹果的声誉”。前不久负责该项目的高管已经离职，看来另外两名高管在分歧中获胜了。

　　智能电视棒功能类似苹果Apple TV，通过HDMI接口连接电视即可观看网络影视节目。这类产品价格较低，性能表现在近年来有不错的提升。

　　谷歌、亚马逊等公司均有发布自己的智能电视棒产品，最近亚马逊在印度地区发布了Fire TV Stick 4K Max电视棒，搭载联发科 MT8696 四核处理器，有独立GPU，2GB内存，搭载WiFi 6标准。产品支持4K HDR10+视频输出，同时兼容杜比视界以及杜比全景声。

　　虽然可能见不到低价版的Apple TV，不过苹果正在流媒体方面加大投入力度。据悉，苹果今年计划投资5亿美元用于推广Apple TV+，将每周推出一款新作品，频率是去年计划的两倍多。此外苹果还决定将在其他智能电视平台上线Apple TV+应用程序，甚至与Roku达成协议，在其遥控器上新增一个专门的Apple TV+按钮。

　　国内的比较有名的流媒体服务商有爱奇艺，腾讯等，国外则有亚马逊，NETFLIX等。国外主要流媒体服务订阅价格在均在每月10美元以上，苹果4.99美元每月的订阅费就显得很有竞争力。内容和价格是流媒体行业竞争的主要手段，无法在硬件产品价格上放下身段的苹果，就只能在拓展内容方面加大力度了。