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今年双十一,“全网最低价”的底裤掉了

六六妈咪 编辑: 牛春成 发布于:2023-11-04 11:51 PConline原创

       近期,互联网掀起一番“嘴仗”,事件的主角分别是京东和李佳琦,一个是传统互联网电商平台,一个是新兴的头部带货主播,看似毫不相关的两方在双十一这个促销大节点开战,引来无数吃瓜群众的关注。

  这些年,内容电商的兴起让一大批带货主播赚的是盆满钵满。随着带货能力的提升以及粉丝体量的增多,主播们在品牌中的话语权越来越高,为了突显其行业影响力,不少大主播开始拿带货能力来要求品牌方,更有甚者要求品牌方的“排他性”,在利益的趋势下,传统电商平台与新进带货主播产生了“交集”,这就是为什么“京东们”会和“李佳琦们”出现网上对喷的局面……

  客观来说,消费者自然是希望买到货真价实的东西,但目前的情况来看,你以为的底价真的是超值嘛,也许“李佳琦们”的出现是在破坏一种良性的生态模式,他们的出现让很多人受到了伤害。

  品牌商被平台和主播牵着鼻子走

  在这种病态的生态模式中,最“苦”的还是品牌商。像双11这种大促,品牌想要不被排挤出局,就必须跟着平台的促销节凑走,往往在原本给出一定折扣的情况下,还要配合叠加平台发的各种优惠券,但其实这些券也都是品牌自掏腰包,一顿操作下来,再加上人工成本、退货退款成本,以及给平台的佣金与平台的资金账期,品牌大多都是在“赔本卖吆喝”。平台是永远不会亏的,大主播更是——不管商家亏损与否,直播间的坑位费和抽佣是品牌必须付的。

  随着品牌商们对全平台的投放以及直播的注重,付给平台和主播的营销费用占比也就一路高涨,流量费也越来越高。然后,各平台和主播都为了拼最低价格,使得产品的价格不断地刷新低,但给平台和主播的流量费却越来越高。更主要的是,平台所谓的各种补贴最终大都是品牌掏钱。但对于平台来说,收获了佣金和声量,对于主播而言,品牌的坑位费和佣金一点不会少。只有品牌商在这场极致“低价”中,成为了那个沉默的羔羊。看似平台补贴,主播优惠,其实都是品牌商买单。

  更有甚者,大主播对产品进行价格垄断。最近的烤箱事件中,京东平台为给广大消费者提供更大的优惠,平台宁愿自己补贴差价。但是,由于售卖价格低于李佳琦直播间而收到律师函,其中的委屈也是不言而喻。厂家为了避免巨额赔偿对京东平台提起了法律诉讼,一个人竟然可以主导品牌商的价格管控。品牌商连销量都不要了,也要对平台提起诉讼,可想而知这个赔偿是有多巨大?这个合同又有着怎样的条款协定?

  传统电商被过度打压,无人问津

  对于传统电商来说,打击更是前所未有。自从电商崛起之后,传统电商的日子变得越来越不好过,客流越来越少,库存积压严重;然而互联网流量红利逐渐见顶,传统电商的获客难度越来越高,广告投放成本越来越高,有些网店为了提高销量,要先砸100万以上广告费,电商的日子也越来越难。直播带货的快速兴起,不管是传统电商还是线下实体店,纷纷被秒杀。

  直播带货追求流量,误导消费者

  然而,作为消费者的我们,真的是买到低价格产品了吗?有的主播为了追求销量和利润,为了吸引消费者下单购买不惜夸大商品的优点,隐瞒商品的缺陷,甚至对消费者进行误导和欺骗。“快快快”、“买它”、“真香”等等的口号,有多少人是因为这种口号而不理智下单的。一边挣着消费者的钱,一边对消费者产生不屑与傲慢。

  前段时间,李佳琦79元花西子眉笔事件闹的众人皆知。79元一支0.08g的眉笔,真的不贵吗?花西子首乌眉粉笔0.08g售价79元,单克价格已经到了987.5元,远超其它国货品牌,甚至比国际大牌迪奥、圣罗兰眉笔单克价格还高。在这些热卖产品中,花西子眉笔的克数也是最少的,同样是国货眉笔,同样售价79元,彩棠的眉笔克数是花西子眉笔的近2倍。虽然,李佳琦直播间售价79元的花西子首乌眉粉笔赠送2支替换芯,也就是说79元到手的眉粉笔实际有0.24克,这么算的话单克价格也要329.16元,同样高于迪奥、圣罗兰。李佳琦甚至在直播间喊话:“哪里贵了,花西子一直79”。真的是一直都是这个价格吗?有网友晒出了付款记录,2020年7月是64元,现在79元,上涨了23.4%。而在2019年8月,4年前的一支花西子眉笔只要10块钱,现在同样的产品名称,已经卖到了79元一支,翻了将近7倍,这不叫涨价吗?口口声声支持国货,打着支持国货的正义口号,把消费者当韭菜,让消费者买单。把人民群众,衣食父母当冤种。这就是“我是全网最低价”吗?

  现如今,上海市市场监督管理局反垄断办做出正面回应,也显示了政府对这一事件的高度关切,以及对市场公平竞争和消费者权益的承诺。他们的介入将确保行业的规范运作,并追求任何不当行为的法律责任。而权威机构的介入表明问题涉及到了法规和监管的范畴。

  把良性的购物环境还给消费者

  我们需要一个良性的购物环境。市场透明度、商业道德和消费者权益都应该摆在首位。对此,平台应建立公平公正的竞争机制,维护市场的良性秩序。企业应该做到不弄虚作假,不欺瞒消费者,保证产品的质量和售后服务。只有这样企业和平台才能共同营造一个良性的购物环境。助力和谐社会的建设,传播正能量。最后,双十一临近,各大平台也已提前开启促销大招,在此,也提醒广大消费者在购物时擦亮双眼,理性消费,避免盲目跟风。同时,希望大家在双十一期间能够寻找到适合自己的产品,度过一个愉快的购物节。

六六妈咪

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