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洗衣机行业新纪元:存量换新与智能化竞赛双轮驱动市场增长

中国家电网 整合编辑:孟祥南 发布于:2024-12-09 11:09

  家电领域的资深参与者正深耕市场,不懈追求突破与革新,与此同时,众多新兴力量纷纷涌入,积极下注。步入2024年,洗衣机行业在产能扩增、产品创新及品牌进驻等方面均展现出勃勃生机,预示着未来市场的新一轮竞争格局。

  洗衣机板块因存量换新而焕发新彩

  从双缸到波轮,再到滚筒及分区洗衣机,其外观变迁背后是技术的飞跃。洗衣机产品的演变历程,不仅映射出时代的进步,也彰显了用户生活需求的升级。作为家庭日常不可或缺的电器,洗衣机市场在经历快速增长的黄金期后,增速逐渐放缓,现已步入存量换新的发展阶段。

  今年9月的洗衣与烘护行业峰会上,一组数据揭示了中国洗衣机市场的现状:家庭保有量介于4.5亿至4.9亿台之间,其中波轮全自动、滚筒及波轮半自动产品分别占52.91%、32.29%和14.81%。预计2024年换新量将达到2888万台,2029年则增至3783万台。

  庞大的存量意味着换新市场的巨大潜力。一方面,随着生活质量的提升和消费观念的转变,消费者对家电的品质、功能及能效要求愈发严格,更倾向于便捷、高效且环保的洗涤体验。另一方面,技术进步成为推动洗衣机市场换新的重要驱动力。近年来,智能互联、AI识别衣物材质与污渍、自动调整洗涤程序等高科技功能已成为中高端洗衣机的标配,这些创新不仅提升了洗涤效率,更显著增强了用户体验。

  从各大企业2024半年报中可见,洗衣机业务成为业绩增长的重要亮点。TCL智家半年报显示,洗衣机收入达12.85亿元,同比增长46.27%;长虹美菱半年报中,洗衣机业务收入约为7.84亿元,同比增长40.65%;海尔智家上半年洗护产业全球收入达297.37亿元,同比增长5.0%。创维集团半年报指出,洗衣机产品订单需求的持续增长是营业额增长的主要原因之一。

  今年9月启动的新一轮以旧换新活动进一步激发了家电市场的消费潜力,洗衣机作为八大以旧换新品类之一,备受行业和企业关注。

  全国家用电器工业信息中心数据显示,2024年前三季度,洗衣机内销额同比增长7.7%,独立干衣机增长12.7%。特别是在“国补”政策的推动下,三季度洗衣机市场增幅高达11.5%。

  新老势力同台竞技,洗护品类引领增长

  规模增长显而易见,更重要的是,需求与政策的协同作用下,洗衣机行业正加速向智能化、绿色化转型。针对洗护产品,用户需求已发生显著变化,洗衣机市场趋向成熟,护理需求增长,用户需求从大众化向个性化转变。

  传统家电企业凭借深厚的制造实力和市场经验,持续加大洗衣机业务的投入,旨在巩固并扩大市场份额。例如,海尔卡奥斯工业互联网生态园空调洗涤项目同步推进空调、洗衣机、干衣机、洗碗机四大工厂建设,投产后设计产能为滚筒洗衣机400万台、干衣机400万台。

  深康佳A也发布公告,与南京江北新区智能制造产业发展管理办公室达成合作,拟投资15亿元建设年产200万台洗衣机项目,预计建设面积11万平方米,规划包括制造、产品研发、生活服务等功能区。

  值得注意的是,洗衣机这一白色家电领域也吸引了众多“新玩家”。以石头科技、小米为代表的互联网品牌,正加速渗透洗衣机市场,成为一股重要力量。

  追觅科技推出首款迷你洗烘一体机,满足小件贴身衣物的专属洗烘需求;石头洗衣机在售产品包括3款12kg洗烘一体机和两款迷你洗烘一体机,未来计划横向扩展至洗烘套装、洗衣机、迷你洗衣机等赛道,纵向覆盖高中低价位段。

  小米则推出售价4999元的双区洗烘洗衣机和1999元的米家迷你洗衣机洗烘1kg产品,迅速吸引年轻消费者关注,扩大品牌份额。这些品牌的产品在外观、智能化、易用性等方面具有优势,与传统家电品牌形成竞争的同时,也普及了洗烘一体、分区洗等概念。

  整体来看,洗护市场潜力巨大,需求场景丰富且刚性。洗烘一体机、迷你洗、洗烘套装、干衣机、分区洗等产品将成为推动市场增长的关键赛道。传统家电企业与互联网品牌的加速布局,不仅将推动洗衣机行业的技术革新,还将为消费者提供更多元化、智能化的选择。随着产品结构的升级,洗衣机市场有望在高质量发展阶段持续深化,品牌竞争也将呈现更多可能性。

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