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2013-05-09 00:16 出处:PConline原创 作者:游园 责任编辑:linjunwei

  【PConline 资讯】据业内人士介绍,植入式广告在欧美影视片中非常普遍 ,随着中国经济不断崛起,中国元素进入乃是大势所趋。细心的网友发现,如今美剧中的中国元素已变得层出不穷,不仅有中国菜、中国功夫等“经典元素”,连开口说中文的美剧明星也越来越多,如《生活大爆炸》中的主人公们极爱说普通话。如今,接连在美国影视剧中出现中国广告,让中国元素变得更加丰富多彩。据推算,中国植入广告市场现在每年以40%至50%的速度猛增,这种爆发式增长已催生一大批专门从事品牌营销的传播公司。可见,中国元素在美剧中已渐成时髦。

导读图
导读图

  眼下,这些中国广告的海外植入都靠“出口转内销”来争夺国内市场,随着时间推移,进入国际市场的中国品牌会越来越多,世界各国对中国品牌的关注度也会越来越高。但鉴于国内一些品牌时常闹出质量风波,一些明星频频闹出为虚假广告代言的丑闻,谁来为这些“漂洋过海”的中国广告进行质量把关就显得十分重要了。否则,一旦出现染色馒头、地沟油等事件,脸就丢大了。

一、变形金刚3 等我喝完奶再说


《变形金刚3》电影片花

1、等我先喝完舒化奶再跟你说!

 舒化奶

舒化奶

  广告回放:影片中,男二号在电梯里喝着伊利舒化奶突然说:“让我先喝完舒化牛奶,再跟你说。”此时,导演还给了该产品外包装一个颇为抢眼的特写。这段戏份,已被传播为“中国品牌最牛植入广告”。

2、 男主角穿美邦T恤拍激情戏

 美邦T恤

美邦t恤

  广告回放:电影刚开始,男主角赖床,身上穿的正是美特斯•邦威的经典款T恤,露出一个大大的Logo。随后,他穿着该T恤在屋内走动。美特斯•邦威在影片中大概出现近两分钟。在《变3》上映后很多地方都出了剧终男演员所穿的T恤,男童鞋们有买吗?

3、 TCL智能3D电视变形机器人

TCL智能电视

  广告回放:片中,一台TCL智能3D电视以最新变形金刚的模样亮相,阻挠男主角前去搭救女主角。变形为“一般坏”机器人!

4、 联想:让男主角的电脑变形 而且必须是“好人”

  广告回放:片中,只要有电脑出现,一定是联想的,特写不下5次,比如,男主角去应聘的设计公司、女主角的会计师老板办公室、美国宇航局官员用的都是联想电脑。最终,一直陪伴在男主角身边的一台联想电脑变形成一个“好人”,并追随其左右。

联想笔记本

联想笔记本

  于中国观众来说品牌植入贬义色彩更为浓重,或许现在看起来这些广告有些雷,但对于电影来说也是不可或缺的资金投入。特别是在舒化奶的广告植入中,王力宏表示“不爽”,他说“他们难道不知道舒化奶的代言人是我么?”其实《变3》的中国品牌植入的过程对于中国企业都有一定的指导意义,怎么和好莱坞公司谈判,怎么能在电影设定、品牌文化甚至地域差别上达成共识,或许未来会在越来越多的好莱坞大片里看到熟悉的中国品牌。

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