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消费者因为价格高昂不愿埋单

　　虽然预期消费者愿意花较多的钱在新产品上，但这并不能作为实际需求的评断，尤其在期待值可能被拉得过高的的情况下。在3D电视推出的早期也曾被寄予厚望能冲出巨大的销售量，但却忽略了当时整机价格设定在每台1千美元以上，较2D电视的价格高出50%，所以导致初期销量一片黯淡。

　　根据价格出货量对比图，4K电视的售价主要在2000美元以上，尤其是那些全球一线品牌，价格处于1500-2000美元之间的品牌是相当的少的。我们就以1500-2000美元和2000美元以上的出货量对比图为例，可以看出，2千美元以上电视市场约仅有200万台的规模，1500美元以上的电视则有640万的规模，消费者购买欲望的强烈由此可见。

2013年电视按售价出货量预测，左为1500美金以上，右为2000美金以上

　　值得一提的是在1500~2000美元价格带的电视机，有许多是更大尺寸(目前颇受欢迎)并含高规格(如联网功能)的FHD电视。若消费者想花钱在较便宜的4K电视，那么他们就必须牺牲其他像是智能电视、3D或高帧幅率等功能。买一部高级的FHD电视或者是买一部低级的4K电视，很多消费者会选择前者。

 
2012 -2016年4K电视出货量按地区别预测(单位：千台)

　　总结：对于4K电视的态度，厂商和消费者是截然不同的，厂商有点热脸贴冷屁股。要想4K电视的销量和消费者关注度有较大的提高，价格的下降是必要条件，但是价格下降了，厂商的利润又会受到影响，到底如何平衡？这是必将是困扰厂商多时的难题。