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　　【PConline 品牌文化】海尔小神童款洗衣机绞死女童事件将海尔推到了风口浪尖，甚至引起了对海尔洗衣机质疑之声，但这些并不能否定海尔洗衣机用10多年超越欧美企业百年路成绩。1994年12月第一台海尔“玛格丽特”滚筒洗衣机下线到现在，海尔洗衣机走过了19年历程，在众多家电企业从明星到流星陨落的背景里，海尔洗衣机以自己的独特的坚硬，支撑起国产洗衣机的主要市场，并抵挡住了世界洗衣机大鳄地强势冲击，避免了中国洗衣机品牌遭遇滑铁卢。今年最新中国品牌力指数调查结果显示，海尔冰箱、洗衣机以绝对优势领先行业，连续三年蝉联行业第一品牌。海尔洗衣机是怎样不断发展壮大的，下面来回顾下海尔洗衣机发展历程。

　　海尔1984年创立于青岛。经过20多年的创业创新，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2012年，海尔集团全球营业额1631亿元，在全球17个国家拥有8万多名员工，海尔的用户遍布世界100多个国家和地区。在白色家电领域，海尔是世界白色家电第一品牌。海尔集团持有多个与消费者生活息息相关的品牌。其中，按品牌统计，海尔已连续四年蝉联全球销量最大的家用电器品牌。全球管理咨询公司波士顿公布的“2012年度全球最具创新力企业50强”榜单中，海尔排名第八位，与苹果、谷歌等一起进入十强，是唯一进入前十名的中国企业。

　　海尔洗衣机的重大历史事件：

　　1993年，海尔集团与意大利梅洛尼达成合资建立滚筒洗衣机工厂的协议;

　　1994年，第一台海尔“玛格丽特”滚筒洗衣机下线;

　　1995年，开发了我国首台洗衣脱水烘干三合一滚筒机;

　　1996年，中国首台超薄型滚筒机诞生，第一台“小小神童”洗衣机诞生填补了世界微型全自动洗衣机的空白;

　　1997年，开发了第一台电脑型滚筒洗衣机;

　　1998年，可洗羊绒的滚筒机诞生，改写了羊绒衣物只能干洗的历史;

　　1999年，国际A级和“喷淋式”滚筒机诞生，通过国家技术鉴定，标志着我国滚筒机技术达到国际领先水平;

　　2000年，我国第一台网络滚筒洗衣机诞生;

　　2001年，我国首台1200转滚筒机研制成功，实现滚筒转速技术的突破;

　　2002年，将数字航天控制技术运用到滚筒机中，开发1218，将人类带入了精确洗涤时代;

　　2003年，我国首台国际3A级滚筒机研制成功，9月推出世界首台不用洗衣粉“环保双动力”洗衣机;

　　2004年，6A级“变频自动挡”研发成功，成为我国首款6项指标同时达到国际领先水平的洗衣机;9月推出了变频A8双动力洗衣机;

　　2005年，我国首台8公斤的洗干一体机“阳光丽人”上市，它不但获得了中国家用电器研究院颁发的2005年创新设计奖，同时还被中国电子报和SOHU网站联合评为“2005年最值得购买产品”;

　　2006年，JIT衣干即停技术获得CAS认证，缔造中国洗衣机烘干标准;

　　2007年，海尔首创洗净即停技术,并肩航天技术入选中国企业新纪录;

　　2009年，S-D芯变频技术引领洗衣机行业跨入革命性〔芯〕变频时代;

　　2010年，全球首台物联网洗衣机在海尔诞生;

　　2011年，7月海尔与日本三洋电机达成协议，以100亿日元收购其在日本及东南亚地区的冰洗资产及销售网络;

　　2012年，海尔“芯变频”洗干一体机XQG70-HB1486，斩获“年度洗衣机红顶奖”，这也是行业唯一获奖产品;

　　2012年，史上最安静海尔水晶洗衣机获评“产品创新奖”;

　　2013年，中国企业品牌研究中心调查并发布了最新中国品牌力指数调查结果显示，海尔冰箱、洗衣机以绝对优势领先行业，连续三年蝉联行业第一品牌。

海尔从冰箱起家

　　上个世纪八十年代，正值改革开放初期，很多企业引进国外先进的电冰箱技术和设备，包括海尔。那时，家电供不应求，很多企业只注重产量而不注重质量。海尔没有盲目上产量，而是严抓质量，实施全面质量管理。1985年，一位用户来信反映海尔冰箱有质量问题，张瑞敏让员工用大锤亲自砸毁76台有缺陷的冰箱，砸醒了员工的质量意识。这把大锤已被国家博物馆收藏。

1985年海尔砸毁76台质量不合格冰箱

　　这一“砸”，不仅使海尔在1991年成为中国家电行业唯一入选“中国十大驰名商标”的品牌;同时表明了海尔“要么不干，要干就干第一” 决心。

海尔开发国内首台洗衣脱水烘干三合一滚筒机

早期的洗衣机

　　滚筒洗衣机发源于欧洲，洗衣方法是模仿棒锤击打衣物原理设计，由不锈钢内桶，机械程序控制器，经过磷化、电泳、喷涂三重保护的外壳，和两块笨重的水泥块用于平衡滚筒旋转时产生的巨大离心力做重复运动，加上洗衣粉和水的共同作用使衣物洗涤干净。海尔滚筒洗衣机借鉴了世界滚筒洗衣机机发展的成熟经验，在此基础上通过技术创新和观念创新，开发了我国第一台洗衣、脱水、烘干三合一滚筒洗衣机。

“小小神童”独享小型洗衣机市场

　　1996年，第一台小小神童洗衣机诞生。当年的6月到9月是洗衣机销售淡季，因为这个季节消费者使用洗衣机的不多，购买者不多，大多数销售者在家休息或者放假。这是一个难得的市场信号，海尔凭借着其敏锐的市场嗅觉，发现了夏季洗衣机市场的空白点，研究开发出时尚迷你型“及时洗”洗衣机，甩干型“小小神童”全自动洗衣机，无孔脱水“小小神童”全自动洗衣机，一步步的加强技术和产品功能的新产品让消费者眼前一亮，疯狂关注和购买，抓住了市场。小小神童”热销的现象，这被国内工商界和理论界人士称之为“小小神童现象”。

　　小小神童具有如此强的市场魅力，第一，它全面解决了消费者夏天洗衣难题。夏日天热，出汗多，人们衣服穿得少，用大洗衣机洗不方便，且费水、费电;第二，海尔“小小神童”是小型洗衣机的市场先行者。后来，经过技术升级，海尔小小神童已除了体积容量更适合夏季使用之外，小小神童还具有杀菌、消毒功能、不用洗衣粉功能等，满足了人们夏季健康洗衣需求。