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　　【PConline 杂谈】当娱乐明星和一个家电品牌联系在一起的时候，我们大部分人想到的是某某明星代言了这个品牌，而就在9月下旬，长虹集团宣布邓超将出任长虹CHiQ产品经理一职，这个消息引发了大量的关注，长虹集团也凭此赚足了人气，邓超作为一个当红明星，粉丝欣赏他的影视作品、被他的个人魅力吸引，而此次他将出任的是一个家电品牌的产品经理，消费者和网友们心里或者都有个疑问：娱乐明星去当家电品牌的产品经理是企业真想做好产品还是赚人气之举呢？

明星当产品经理，企业赚足人气

　　请一个当红明星当产品经理，人气方面绝对是不用担心了，毕竟至少明星本人大量的粉丝都会知道这件事，而且请明星当一个家电品牌的产品经理，算得上是一件新鲜事了，也打破了娱乐明星和家电企业合作的传统模式，这样一来在业内也能得到大量的关注，总的来说，请明星当产品经理，企业必然是赚足了人气。

明星搭桥，企业更容易倾听用户的声音

　　对于不少家电企业来说，在设计产品之初都可能会做一定量的市场调研，这些市场调研的有效性、准确度无疑会影响到产品的设计方向以及最终的产品销售情况，而邓超出任长虹CHiQ产品经理一职以来，长虹集团在微博上结合新任产品经理做了一些网友互动，且得到了不少的用户反馈。

　　请明星担任家电品牌的产品经理，先不说最终对产品开发能带来多大的帮助，笔者认为，明星出任产品经理一职，结合如今的互联网社交渠道，企业无疑会更容易倾听到用户的声音，也更容易得到真实的关于产品方面的信息反馈。

比直接代言产品更“值”？

　　传统的明星和企业的合作模式无疑是直接代言，在产品上、宣传海报、电视广告、网络广告等等都可能会出现明星的形象，相比于这种传统的代言模式，长虹请来高人气明星来担任产品经理，从关注度提升的角度而言，就不会输给传统的代言模式，而产品经理一职，又可以让明星和用户或网友之间有更多元化的互动，这些互动在提升品牌知名度和口碑的同时也能对产品开发起到促进作用。因此，对于企业本身来说，请明星担任产品经理所得到的不仅仅是人气，还有很多传统模式所不具有的合作优势。

明星当产品经理靠谱吗？

　　娱乐明星出任家电品牌的产品经理，在常人看来当然是噱头的意味更浓。影视圈或者娱乐圈与家电产品开发看起来更是完全不相关的两个圈子，从表面上看，明星出任家电品牌的产品经理，对产品开发的一些专业领域不会有太大的作用，而对产品宣传以及从网友、用户身上得到更多关于产品的意见和建议这两方面无疑益处更大。于是明星当产品经理是否靠谱？我们一时间也无法知道正确答案，但可以期待一下企业和明星这种合作模式是否真的能为用户带来更好的产品。

这或者算得上是一种另类“粉丝经济”

　　这几年我们不断能听到某某明星推出自己的专属数码产品，如被称为中国摇滚教父的崔健推出的“蓝色骨头”个人定制手机、韩庚推出的个人专属手机——庚Phone、相声演员王自健也宣称成立手机公司做手机产品，这些明星涉足数码产品行业，无疑属于一种传统的粉丝经济的体现。明星利用自己的名气来推广带有自己专属元素的产品，这个成功与否，市场自然会给出最直接的答案。

　　长虹请明星出任产品经理，则跳出了传统的粉丝经济模式，让明星参与到产品开发过程当中，明星的气质能更深层次地体现在产品中，产品如果足够给力，粉丝自然会更乐意为企业的产品埋单，明星出任产品经理也可以看作是一种另类的“粉丝经济”模式。

理性消费者依旧会慎重选购

　　从选购家电产品的角度来看，我们大部分人或多或少都会关注一下产品的参数，了解一下产品的口碑，不会像购买明星限量纪念品那么冲动，特别像邓超此次出任的还是长虹旗下大家电相关产品的产品经理，消费者选购大家电产品更加会理性选择，明星当产品经理可能让产品的知名度大增，继而让消费者将其品牌旗下的产品列入选购目标，但是真正影响到消费者选购的还是产品的质量、价格、口碑等因素。

线上营销需要新招数

　　家电企业和明星该如何合作宣传自家的产品呢？除了常规的找明星代言拍广告、长虹“首创”请明星出任产品经理这种新颖的合作模式外，近这一年格力电器董事长董明珠女士就凭借着一句句“豪言壮语”博得大量的关注，笔者甚至发现近期一些视频网站上都出现了董女士代言的视频广告。

　　互联网大潮下，线上的宣传营销反而成为了不少家电企业营销的主战场，传统的纯代言模式已经让消费者觉得视觉疲劳。请明星出任产品经理、董事长亲自出马为企业代言等模式都是迎合如今社会发展潮流的新尝试。

编辑总结：

　　长虹请明星出任产品经理，这是国内家电行业的一种新尝试，这样的新合作模式是否能为企业带来真正的发展，市场会给到最好的答案，我们可以拭目以待。当然，无论企业以什么方式来营销、或者请谁出任自家的产品经理，都需要真正做出好的产品才有机会在激烈的市场竞争中分得一杯羹。