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双十一家电类成重头戏

　　1207亿元，相较于去年天猫双十一912亿元的交易额足足提升了约三分之一，而且这只是天猫淘宝单方的成绩，而不包括京东、苏宁、国美等电商平台。可见，前期各大电商的预热活动效果很明显。而从结果上看，作为重点品类的家电产品，也交出了相当不错且略带意外的答卷。

　　国内电商主要以天猫、京东、苏宁、国美为主，从双十一期间家电产品的份额可以看出，天猫和京东已经占据近80%，天猫在家电上一直处于劣势，份额比京东低了一点点，也就是说以家电产品起家的苏宁、国美如今在线上却已经被远远甩在了身后。

　　双十一当天，家电类产品全网销售额高达361.2亿元，占据全网总额的五分之一。当然电视、冰箱、洗衣机、空调这些大家电毫无疑问成为贡献最多的部分。

　　而笔者奇怪的是，双十一当天，几乎每一家厂商都会公布自己的战绩，好像每个都很牛B。涉及销量或者销售额，至于究竟是谁第一，消费者顶多算个吃瓜群众看个热闹，并不关心，不过对于品牌本身确实是一个好的宣传点。

双十一电视销售额排行榜

　　尽管乐视一直以来都饱受争议，而且近期深陷资金泥潭，但乐视电视在双十一去的销售额冠军的事实还是必须得认可的。令人意外的事，小米竟然直接跌出了TOP10，反由暴风递补上来。国产传统品牌中，海信、创维、TCL依然强势。

　　家电产品中，平板电视毫无悬念成为家电之首，独占超过四分之一的销售额。而在新兴产业的空气净化器也在双十一迎来爆发点，销售额甚至超过冰箱这类最常用的家用电器。

　　大家电里，海尔凭洗衣机份额第一、冰箱份额第二、空调份额第三的优异表现，成功占据大家电NO.1。格力在空调品类也是成功拿下第一，不过仅凭单品类作战，整体成绩并不算出色。厨卫家电2016年算是迎来新的增长期，美的牢牢坐稳了头把交椅。

科沃斯双十一狂揽4成的份额

　　扫地机器人作为新兴家电产业之一，科沃斯双十一竟然狂揽4成的份额，实力不俗。销售平台基本上被猫狗包揽，国美以及苏宁均只占了一星半点儿。借此，科沃斯在生活电器TOP10中也霸占头名。

　　西门子则霸占了双十一冰箱份额之首，不过除了天猫之外的三个平台，海尔均占据头名。但天猫一家就占据了近五成的总份额，才得以支撑起西门子的NO.1。

　　小结：从以上数据报告可以看出来，双十一期间主战场依然是天猫，京东次之，相比之下的苏宁和国美存在感则越来越弱。家电产品销售额能达到如此程度，证明消费者对家电市场的需求依然很大。空净、扫地机等新兴产业的逐渐兴起，也给家电行业带来了更多的活力。然而双十一结束了，厂商们都在结算战绩，真正的麻烦事才刚刚开始……