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　　【PConline 资讯】9月24日下午，苏宁易购执行副总裁李斌在微博中发表“尘埃落定”、“明天是重要的一天”等内容，引发业界热议。多方人士纷纷表示，苏宁易购收购红孩子将在25日最终确定。

新竞争筹码 苏宁易购或将全资收购红孩子

更新日志

　　●2012年9月25日 16:30　苏宁易购6600万美元成功全资收购红孩子
　　●2012年9月25日 12:30　事件起因及各方消息

　　红孩子成立于2004年3月，在线销售以母婴、化妆、食品、家居、保健、厨电等品类为主的，共5万多种商品，是中国最大的孕婴妈妈安心购物网站。专注于为孕婴妈妈和宝宝们提供专业、安全的商品与服务。　

　　李斌在新浪微博中称“尘埃落定，明天注定是震惊电商行业的一天，对行业是大事，对消费者是大事，对苏宁易购更是大事”。从苏宁易购一知情员工口中得知，苏宁易购将于明天下午在北京、南京召开发布会正式发布消息，且表示此事“并非关于团购，而是关于行业并购”。

微博截图

　　虽然红孩子方面对收购一事也三缄其口，称“暂时没收到任何消息”。但已有业内人士透露，苏宁易购将于25日宣布全资收购红孩子，收购后红孩子将和苏宁易购进行整合。

　　市场上早已传出诸多苏宁易购与红孩子的绯闻，8月已有媒体报道，苏宁易购对红孩子的收购洽谈已进入财务审计阶段，负责此项收购的为苏宁电器上市公司的投资并购部门，此项收购苏宁易购将拥有控股权，交易将于今年三季度完成。

●为何收购红孩子？有何战略考量？

　　多年以来，苏宁一直给人只卖家电的印象，而苏宁电器副总裁任峻也曾在8月底的弘毅投资年会上表示，母婴和鞋类将是苏宁易购首先要突破的品类，到今年年底时，苏宁易购在母婴上将能形成专业的、规模化的能力。任总之所以这么说，是因为今年5月，京东宣称其母婴频道3月销售额突破1亿元，成为中国母婴B2C行业第一。去年11月，当当网首席执行长李国庆公开表示，当当母婴类商品月销量达3000万元，增长率超过300%，已经超越了红孩子；今年6月，当当网称其母婴业务月销量破1亿元。

　　因此，收购红孩子很明显是苏宁为了弥补自身产品供应短板的有效途径，藉此苏宁易购将进入到这样一个竞争对手有而苏宁无的且正在快速成长的领域，并能节省部门组建、开辟渠道所需的大量时间，迅速在这个领域打开局面！

●并购前的各种传闻

　　关于红孩子营收的小道消息：红孩子作为母婴品类的知名B2C电商，其从母婴类产品的目录销售起家，逐渐发展到化妆品、日用品、服装等综合性百货领域，并于后期全面转型电子商务。几年间，红孩子完成数轮融资，融资金额巨大。但在2011年，受激烈的价格战影响，营收出现问题。随后负面消息不断，创始人离职、资本方控制公司、多元化战略失败、亏损严重等等问题都困扰着红孩子。

　　自从去年开始，坊间就曾有传闻称，红孩子正在寻求融资或出售。今年7月，有媒体报道称，苏宁易购对红孩子的收购洽谈已进入财务审计阶段，负责此项收购的为苏宁电器上市公司的投资并购部门，此次收购苏宁易购将拥有控股权，交易定于今年三季度完成。由于红孩子的投资人急于解套，此时苏宁易购对红孩子进行全面收购或许是红孩子最好的一个结局。

　　购买价格的小道消息：根据凤凰网的资料，行业记者从知情人士处证实了收购消息。不过，该人士没有透露收购价格，只是表示“价格合理，基本是投资方的历年投入，没有什么溢价”。

　　背景小道消息：艾瑞咨询数据显示，今年上半年，中国母婴网购市场交易规模超过200亿元，预计全年将达610亿元，约占中国网购市场的4.3%。换而言之，国内母婴网络购物市场将在下半年迎来新高峰。这或许是苏宁为了达成商城年营业额超200亿所做的努力。

　　值得一提的是，此前有媒体报道称，在苏宁易购之前，红孩子曾经与豪赌中晚期电商的老虎基金进行过接洽，不过，在尽职调查阶段，老虎基金不满红孩子亏损及用户等数字，最终没有参与投资。此后，红孩子董事会又与万达集团进行过接洽，这次要谈的是出售，但双方最终并未达成协议。外界评价称，红孩子由于创始人相继离开，内部管理混乱，VC的强势既是造成红孩子创始人离职的原因之一，也是红孩子境况如此不堪的原因之一。

　　根据部分媒体披露的资料，2005年11月，北极光和风险投资基金NEA对红孩子第一轮共投入250万美元。2006年，北极光和NEA追加二轮投资共300万美元。2007年8月，红孩子传出引入第三轮2500万美元融资的消息。进入2010年以后，红孩子又多次传出融资消息。

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