二、钢铁侠3 我有强大的后台
好莱坞大片《钢铁侠3》在内地上映5天就斩获了3.9亿的票房,成为五月第一周最赚钱影片,在片中植入广告的A股上市公司也成为了影迷和投资者的谈资。 在剧中,身着中联重科制服的工人和挖掘机登上了银幕,而在影片高潮段,钢铁侠与生化人进行决战的码头上,更是以中联重科的大型龙门吊设备为背景。有观众戏称,整部电影让人印象最深刻的,是电影放映之前以钢铁侠形象包装的中联重科广告。同时在电影中出现的,还有伊利牛奶和TCL手机等大众消费品。
中联重科《钢铁侠》系列营销的策划者北京合润传媒董事长王倩表示,越来越多公司选择电影植入广告,根本基础是电影市场快速增长。钢铁侠整合营销有两个作用,一个是让国内外同行刮目相看,效果好。二个是,通过电影文化包装,让冰冷机械更有人情味,也拉近了客户的心理距离。
早在电影上映之前,中联重科以钢铁侠风格涂装的重型吊车,就已出现在各种媒介广告上。在今年4月举行的德国慕尼黑国际工程机械博览会上,中联重科更是打出《钢铁侠》形象牌,试图通过系列文化包装,拉近和欧美国家客户的心理距离。
而对于中联重科此次在《钢铁侠3》中植入广告的营销费用,该公司表示:“这笔营销费用的数字公司不打算公开。”编者估计不比电视广告便宜。
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2013-05-09 00:16
出处:PConline原创
责任编辑:linjunwei
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