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　　【PConline 回顾】2015年我国个人护理小家电市场在总体稳定、结构调整中度过了表面上波澜不惊的一年，但随着互联网的迅速普及、各主流品牌的纷纷“触网”，不同定位的品牌在电商平台愈发呈现出“短兵相接”之势。2015年个护小家电市场发生了什么？2016年的个护小家电市场又将会是怎样一番光景？下面我们一起来看看。

个护小家电百家齐鸣

　　2015年的个护小家电市场，总体呈现出一片百家齐鸣的景象，说起电动剃须刀和电动牙刷，人们马上就能联想到飞利浦、博朗、松下、飞科、超人等品牌。

AWE2015超人剃须刀墙

　　在对自身个护小家电产品的宣传手法上，各大品牌也是各有千秋，去年3月份的AWE2015（中国家电博览会）上，超人就携旗下全系列精品个人护理电器参展，其中独具一格的剃须刀墙成为展会上的一道亮丽风景线。

iBrush Kid儿童牙刷

　　在去年9月份开始，由于看出中国本土电动牙刷企业对儿童牙刷市场的“冷淡”，不少外资巨头瞄准儿童牙刷板块向中国市场发起“进攻”。以宝洁旗下的Oral-B为例，其旗下iBrush Kid儿童牙刷于当月登陆中国市场，主攻线上渠道。

飞利浦全新复古格调版剃须刀

　　2015年的12月18日，飞利浦在上海艺术地标K11举行了一场别开生面的发布会，为迎接飞利浦全新复古格调版剃须刀，一群复古优雅扮相的男士上演了一场快闪，让现场路人驻足观看，大呼惊喜。

主流品牌销售量依旧强劲

飞利浦剃须刀

　　在2015年里，个护小家电主流品牌依旧保持住一股强劲的态势。就拿电动剃须刀来说，根据一份2015年5月电动剃须刀销售排行榜，销售额市场份额品牌排名前三甲的分别是飞科（30.3%）、飞利浦（27.4%）、超人（10.4%）；而销售量占市场份额品牌的排名前三甲又分别是飞利浦（55.4%）、飞科（13.6%）、博朗（10.2%）。

博朗剃须刀

　　去到10月份，电动剃须刀在B2C市场上共销售191.2万件，销售额为21115万元，成交均价为110.4元。销售量排在前三位的品味分别为：飞科、飞利浦、朗威，其中飞科的销售量达到了84.1万件；而销售额排在前三名的品牌分别是：飞利浦、飞科、朗威，其中飞利浦销售额最高，达到了10133.4万元。

天猫商城

　　在电商渠道方面，天猫的销售量最高，占比为65.6%。而在消费者人群中，男性消费者高于女性，其中男性消费者占比为65.3%；华东地区消费者占比最高，达到37.7%。

需求决定导向，个护小家电未来发展潜力大

我国个人护理小家电市场规模预测

　　未来，随着生活水平的提高，人们越来越注重对生活质量的追求，个人护理小家电将随着产品升级和人们生活水平的提升快速成长，中怡康预计2020年我国家电产品因产品升级的原因价格会增长超过20%，未来5年我国个人护理小家电将保持15.5%的复合增长。

　　细分行业中，电动剃须刀产品方面，由于社会商业化的提高、生活节奏的加快、商务出差、旅游次数的增多以及消费者对时尚追求力度的加大，电动剃须刀更换频率加大，电动剃须刀市场容量迅速扩大，预计至2020年复合增长率可达到16%。

　　2015年的电动牙刷行业，据百度指数显示，飞利浦声波牙刷处于搜索指数排行的前列，并且在今年11月11日达到最高值（2371）。展望在2016年，电动牙刷行业将以声波震动牙刷为主流，超声波震动牙刷也将马上在市场上崛起。

　　2015年以后，随着电吹风市场的逐步复苏和产品升级带来的需求拓展，市场将逐步企稳回暖。未来，电吹风的使用人群将从女性消费者向男性消费者逐步扩张;此外，生活观念的转变，还使得宠物饲养成为常态，使用于宠物的电吹风也将会逐步普及。预计未来几年，中国的电吹风市场将保持13%的复合增长，增速与整个个护小家电行业保持同步，据此测算，2020年国内电吹风市场规模将达到23.71亿元。

　　小结：相对其他家电而言，个人护理小家电市场表现为集中有序而竞争激烈。行业内品牌优势非常显著，大型个人护理电器企业依靠自身的在品牌运营、研发设计、产品质量和渠道方面的优势，利润率相对较高，竞争力强劲。2016年，个人护理小家电的市场竞争将会更加激烈，行业的品牌度将会保持高度集中，由此会促进中国个人护理小家电市场的发展更加规范化，个人护理小家电市场发展前景广阔。