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　　【PConline 回顾】2015年我国个人护理小家电市场在总体稳定、结构调整中度过了表面上波澜不惊的一年，但随着互联网的迅速普及、各主流品牌的纷纷“触网”，不同定位的品牌在电商平台愈发呈现出“短兵相接”之势。2015年个护小家电市场发生了什么？2016年的个护小家电市场又将会是怎样一番光景？下面我们一起来看看。

个护小家电百家齐鸣

　　2015年的个护小家电市场，总体呈现出一片百家齐鸣的景象，说起电动剃须刀和电动牙刷，人们马上就能联想到飞利浦、博朗、松下、飞科、超人等品牌。

AWE2015超人剃须刀墙

　　在对自身个护小家电产品的宣传手法上，各大品牌也是各有千秋，去年3月份的AWE2015（中国家电博览会）上，超人就携旗下全系列精品个人护理电器参展，其中独具一格的剃须刀墙成为展会上的一道亮丽风景线。

iBrush Kid儿童牙刷

　　在去年9月份开始，由于看出中国本土电动牙刷企业对儿童牙刷市场的“冷淡”，不少外资巨头瞄准儿童牙刷板块向中国市场发起“进攻”。以宝洁旗下的Oral-B为例，其旗下iBrush Kid儿童牙刷于当月登陆中国市场，主攻线上渠道。

飞利浦全新复古格调版剃须刀

　　2015年的12月18日，飞利浦在上海艺术地标K11举行了一场别开生面的发布会，为迎接飞利浦全新复古格调版剃须刀，一群复古优雅扮相的男士上演了一场快闪，让现场路人驻足观看，大呼惊喜。

主流品牌销售量依旧强劲

飞利浦剃须刀

　　在2015年里，个护小家电主流品牌依旧保持住一股强劲的态势。就拿电动剃须刀来说，根据一份2015年5月电动剃须刀销售排行榜，销售额市场份额品牌排名前三甲的分别是飞科（30.3%）、飞利浦（27.4%）、超人（10.4%）；而销售量占市场份额品牌的排名前三甲又分别是飞利浦（55.4%）、飞科（13.6%）、博朗（10.2%）。

博朗剃须刀

　　去到10月份，电动剃须刀在B2C市场上共销售191.2万件，销售额为21115万元，成交均价为110.4元。销售量排在前三位的品味分别为：飞科、飞利浦、朗威，其中飞科的销售量达到了84.1万件；而销售额排在前三名的品牌分别是：飞利浦、飞科、朗威，其中飞利浦销售额最高，达到了10133.4万元。

天猫商城

　　在电商渠道方面，天猫的销售量最高，占比为65.6%。而在消费者人群中，男性消费者高于女性，其中男性消费者占比为65.3%；华东地区消费者占比最高，达到37.7%。