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　　【PConline 资讯】今日零时，双十一战役正式拉响，虽然双十一的各类预售、提前购等促销已经层出不穷，但是11月11日0时0分这一刻开始，无论对于电商、品牌抑或是消费者，都意味着这场“狂欢剁手战”的正式打响。

　　在各种销售榜单、人气榜单上，电动牙刷这一品类的关注度和销量均榜上有名，也让我们把目光聚焦在这个近几年呈现井喷式增长的个护小家电品类上。据了解，双十一正式开售的两个小时内，电动牙刷市场中的“佼佼者”——飞利浦Sonicare口腔护理品牌，在两大电商平台就卖出达25万支电动牙刷。其实，飞利浦电动牙刷早在预热期间就已“显山露水“，据统计显示，从双十一预热开始，两平台销售已近60万支。根据目前的情势，可以乐观地预见，在今年这场双十一战役中，他们又将连续10年来成为电动牙刷品类的领跑者。

　　中国消费者对电动牙刷这一品类，展现出了前所未有的热情，而这背后的根源，除去搭上了“消费升级”这趟快车，更是因为近年来中国消费者不断升级的口腔健康意识催生出的根本需求的升级，人们开始考虑选择用更有效、更科学、更便捷的口腔护理方式来保护牙齿健康，而这也正是大势所趋。

　　今年，不仅是双十一的第十个年头，同时也是全国920口腔爱牙日的三十周年，中华口腔医学会针对其在去年发布的《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》进行了深度解读，提出尽管人们口腔健康的意识在逐渐提高，但口腔健康状况仍不容乐观：5岁儿童患龋率高达70.1%，中老年人患龋率也在80%左右，其中35-45岁的中年人更高达89%，且牙周状况不佳，反观刷牙情况的调查，只有四分之一不到的儿童能坚持每天刷两次牙，而成年人也只在三分之一左右。因此，进一步提高对口腔健康的重视，并且掌握科学有效的刷牙方式，其实是当前中国消费者最需要的。

　　商家们自然也注意到了这一点。近年来，电动牙刷行业里，包括本土品牌在内的越来越多品牌不断涌入。在众多品牌中，飞利浦多年来稳居各销售渠道的榜首，今年仍以这份双十一战绩傲立，足以看出消费者对于其声波震动技术的肯定和对其产品品质的认可。记者了解到，飞利浦的口腔护理品类业务在过去六年间实现了60倍以上的增长，成为拉动整个电动牙刷品类的增长的最大引擎。

　　有意思的是，这份电动牙刷销售“成绩单”，也从一个侧面证明了，中国消费者们正在用自己的实际行动展现出足够的“重视”：买一把好的电动牙刷，升级自己刷牙工具，保护口腔健康。

　　无论你是否察觉，电动牙刷，正在成为越来越多中国消费者的“刚需”用品，而刷牙这件小事，也因此发生着颠覆性的升级和变革。