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电视行业深陷存量时代困境,大屏、AI 能否成为厂商突围关键?

中国家电网 整合编辑:孟祥南 发布于:2024-12-10 19:04

  自 2019 年步入存量阶段后,彩电市场历经起伏,期间不乏品牌退场。而今年,国家补贴与 “双 11” 的叠加效应,让彩电市场焕发新活力,呈现出一片繁荣景象。

  电视头部厂商海信集团人士透露,“双 11” 期间,75 英寸电视成为主流,其销量占比近乎三分之一,市场每售出 3 台电视,就有 1 台是 75 英寸。洛图科技数据也显示,11 月行业第一尺寸为 75 寸,零售量份额达 30.5%,75 寸及以上电视零售量与额同比均升超 20%,销量份额超 50%;MiniLED 电视零售量与额同比更是爆发式增长超 300%,销额份额近 50%。

  在 “双 11 大促” 与 “以旧换新” 国补推动下,终端产品结构显著优化,超大尺寸、Mini LED、高能效产品热销。洛图科技报告表明,2024 年 11 月中国电视市场品牌整机出货量 381.5 万台,虽环比略降 1.0%,但总量仍居高位,同比增长 6.9%。零售端,“双 11” 促销期零售量微增 0.8%,零售额增长 16.3%,零售均价 4381 元,同比升 15.4%,平均尺寸达 68 英寸,同比增大 3 英寸。

  在大屏化突围进程中,高能效电视销量与销额增长迅猛,为厂商突破存量提供新方向。海信人士指出,大模型与生成式 AI 加速显示终端进化,为电视行业带来创新契机。AI 与 MiniLED 结合成市场亮点,AI 电视可提升视觉体验与沉浸感。

  当前家电市场进入 “增量与存量并重时代”,奥维云网数据显示家电保有量超 40 亿台,已至更新换代节点。“双 11” 期间家电借 “国补” 走出低价内卷,呈现渠道、品牌、品类分化。洛图科技出货数据显示,11 月中国电视市场前八大主力品牌出货量约 368 万台,同比增 8.4%,合并市占率 96.5%,达今年最高。国产品牌市占率提升,外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦合并市占率不足 5%。海信人士称,家电市场重心已从日韩转至中国,国内品牌在产品体验、AI 功能与价格接受度上更具优势。且 “双 11” 后销售热度仍存,从 11 月 18 日至 12 月 1 日,零售额同比保持 20% 以上增长。这一轮 “国补” 推动行业竞争升级,消费者注重产品品质与体验,国产品牌与消费者实现双赢。

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