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　　【PConline 杂谈】对于年轻一族来说，购买家电究竟要选择实体店买还是网购买是一个很艰难的决定，一方面，实体店渠道成熟，产品看得见摸得着，售后服务体系也相对完善；另一方面，网购价格着实优惠，优惠幅度少则几百多则上千，并且产品各样信息都在网上，了解起来也相当便捷。因此要从两者之间作出选择的确不是一件容易的事。

当前我国家电网购现状

　　家电网购总盘大1361亿元，单品线上占比破20%

　　2015年上半年，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到1361亿元，同比增长64%，高于整体网上零售额增长水平。这其中，大家电359亿元(平板电视151亿元、空调95亿元、冰箱64亿元、洗衣机49亿元)，同比增56%；小家电产品约252亿元，同比增57%；手机等移动终端产品约750亿元，同比增70.4%。

　　线上稳增线下跌

　　2015年上半年我国家电零售市场整体惨淡，线上市场是唯一增长点。根据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的零售监测数据，在线下市场，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电表现欠佳。其中彩电形势最为严峻，线下零售量跌幅达13.9%，零售额跌幅达11.8%。空调线下零售量跌5%，零售额跌7.4%。冰箱线下零售量跌7.6%，零售额跌2.1%。洗衣机线下零售量跌7.3%，只有洗衣机线下零售额有微幅增长，但仅增长0.8%。相对而言，厨电(包括烟灶消、微波炉、电烤箱及热水器)线下表现稍好，2015年上半年零售额同比增长14.5%。

　　网购市场呈现“一极多强”格局

　　京东在2015年上半年经历了“五一”、“6·18”两个大促季之后，其零售额在整体家电网购市场的占比终于达到60%，比2014年同期增长了2个百分点。而天猫则失去4个百分点，份额降到28%，其让出的份额被苏宁易购、国美在线瓜分，其他平台型电商仍然没有机会。经过2015年上半年的洗涤，家电网购市场形成了京东一马当先，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶的“一极多强”局面。

　　笔者点评：通过以上几点可以看出，我国家电网购市场规模仍将持续扩大，但线下门店的零售额却有所下跌。随着电商平台之间的较量将越来越激烈，借助各大电商平台的崛起，相信将会有更多的新兴品牌涌现出来。