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　　【PConline 杂谈】《盗墓笔记》恰逢暑期档，电影上映截止昨天，10天的票房突破8亿大关。但是对比去年的《鬼吹灯之寻龙诀》10天11亿的票房来说还是惨淡了许多。同样都是爆款IP，说实在的今年国产的IP电影明显要平缓很多。是情怀消费越来越廉价了呢？还是IP电影越来越滥竽充数了呢？今天小编就来简单扒一扒国内IP电影的那些事儿。

　　可能还有人不懂IP电影是什么意思，简单说就是“改编”而来的电影，这个改编的对象可能是游戏、小说、漫画、歌曲、综艺节目等等，只要它们身上有“故事”，或者它们本身就是故事，那就有“改编”它们的价值。像鬼吹灯系列、盗墓笔记系列那都是有着好几亿的小说读者，如若改编成电影成功的话，这些读者都有可能成为潜在的票房贡献者。

国内的IP电影市场走下坡路

　　简单看看近两年国内电影在票房上的变化。整体上比去年提前一个月突破300亿票房大关，但是主要集中在第一季度，春节档期过后整体票房同比去年都是下降的。被寄予厚望的7月，相比去年也少了10亿票房。

图片来自于网络

　　而具体到IP电影，今年的爆款更少了，最爆的盗墓笔记+致青春2也没有去年的一部寻龙诀票房来得高，综艺节目改编的《极限挑战之皇家宝藏》，也完全无法超越《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等综艺电影。还有像打着韩寒的招牌宣传的《喜乐长安》，仿佛没有被人们记住的任何理由。

　　再去豆瓣上搜一下今年国内这些IP电影的评分以及具体影评，无论是键盘侠还是圣母，都对泛滥的IP改编失去了兴趣。票房逐年下降的青春系列电影就是一个很好的写照，那些不假思索的烂梗，观众还没看就知道会演些什么了。

IP电影的摇钱法则

　　国内并不缺少IP作品，《小时代》、《滚蛋吧，肿瘤君》、《同桌的你》《何以笙箫默》等等大众情怀商业片，数都数不过来，但是却缺少像《变形金刚》《绿巨人》《蝙蝠侠》《超人》《蜘蛛侠》这种具有连续性和不卖弄“文艺”的优质IP。当然西游记、水浒传等四大名著系列也是经典中的经典，但是被翻拍太多，缺少新意。

　　从商业的角度来说，IP电影无疑比原创电影更赚钱一些，太平洋彼岸的好莱坞就是专业改编IP变现的最好写照。这个赚钱的途径除了知名IP被改编成电影之前，长时间培养了一大批受众之外，还有IP资源相关周边很多可以炒作的商业机会。

　　怎么来理解这个更赚钱的逻辑呢？以《煎饼侠》来举个例子。第一、电影中的病毒式音乐抢先霸占你的耳朵。还记得《五环之歌》吗？这种洗脑风波往往比海报宣传来的更直接。第二，有了屌丝男士的铺垫，话题式营销来的更顺气自然。《煎饼侠》上映前后，大鹏又是去蓝翔，又是去摊煎饼，让这种屌丝的形象混入到群众中，电影的槽点也成为观众热烈讨论的对象。

　　第三，还有通过买周边来赚钱的。像《捉妖记》的萌萌哒胡巴，以及《大圣归来》的唐僧都成为电影过后巨大的盈利点。据了解在好莱坞，一部电影的收益只有30%-40%来自电影票房，其他都来自电影周边衍生品和版权出售所带来的收入。

　　除了这些宣传和周边的的功夫之外，中国群众与生俱来的“跟风”特点也是造成IP现象的社群效应原因之一。大家都在看魔兽，都玩这游戏；大家都喜欢盗墓，都在读鬼吹灯。所以我也应该跟他们一样也充满着这份情怀，哪怕我从来没玩过魔兽，也从来没读过鬼吹灯。