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　　【PConline 杂谈】中国人是那么的爱过节，自从社会进入互联网时代之后，人们通过社区平台“自创”了许多节日，例如5月20日的“表白日”，11月11日的“光棍节”等等。面对如此多的人造节日，拥有敏锐嗅觉的电商们早已抓住商机，顺势搞起了一个又一个的购物节。回想国庆节家电销售的不温不火与光棍节人们的疯狂买买买，在二者的强烈对比之下，笔者不禁想弱弱地问一句，传统节日真的拼不过人造购物节了吗？

每年购物节家电销售持续火爆

　　可以说，2009年是人造购物节的元年，自从2009年10月1日和中秋节一起双节同过开始，每年的11月11日，以天猫、京东等为代表的大型电子商务网站在这一天里进行一些大规模的打折促销活动，借此来提高销售额度，并逐渐成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。

天猫11.11日购物节

　　今年刚经历完不久的11月11日购物狂欢节，各大电商平台表示再次获得大捷。阿里集团公布光棍节当天交易额达到了912.17亿元，同比增长约59.7%（从09年至15年天猫光棍节交易额分别为1亿元、9.36亿元、52亿元、191亿元、350.19亿元、571亿元、912.17亿元）。

　　另一电商巨头京东随后也公布了战绩，光棍节当天京东家电订单量同比翻倍，并且客单价大幅增长。空调品类同比翻倍增长，其中变频空调的比例大幅提升，占比超70%；4K超高清电视机同比增长达到330%；冰箱以及洗衣机销售额同比增长180%；净水设备销售额同比增长240%以上；洗碗机同比增长超400%；扫地机器人销售额同比增长3倍以上。

京东购物节

　　除了11.11之外，每年的6月18日和12月12日都是举国皆晓的购物狂欢节日。可见，为了提高销售额度，电商巨头们在制造购物节日这一点上真可谓操碎了心，保证能让每位消费者都能从中挑选到需要的产品。反观如国庆节、中秋节等一些比较传统的节日，虽说电商平台也是有进行一些家电的降价优惠活动，但消费者对此的反应也是一直保持着不温不火，或许，人们都在这些节日里忙着回家探亲吧！

　　类似这样的狂欢，它具有一种羊群效应，站在消费者的立场，面对电商平台打出的降价打折优惠，消费者心里始终有一种“不买就吃亏”的想法，看着身边的朋友都在不停地清理购物车，内心的从众心理又再一次被触发，然后，当月又开始了“吃土模式”。