为何导致如此现状? 电商平台与各大厂家合力大搞宣传 高销量离不开大力度的宣传。每年最主要的几个人造购物节,各大平台与厂家都会不约而同地大搞宣传活动。细心的朋友会发现,每当这些购物节即将到来的前一个星期,电商平台与厂家们都会在各大门户网站、IT类网站的登陆首页投放一连串的宣传广告,各种优惠资格、抵消红包也纷纷扑面而来,势要让你知道购物节即将到来,请准备好钞票哦! 因此,拿传统节日与人造购物节在宣传力度上作对比,就不难理解为何二者之间存在如此之大的差距了。 传统节日偏向探亲,人造购物节纯粹购物? 有诗云,每逢佳节倍思亲。每当传统的法定节假日到来,包括笔者在内,相信大部分工薪一族更多会想到的是回家探亲或者好友相聚,毕竟工作了一段日子,难得有空闲的假期,当然是要到外面走走的,而不是一味的逛天猫上京东。 而对于双十一、双十二这种纯粹为购物而诞生的“节日”来说,它们存在的意义就是为了吸引更多的消费者前来购物,再加上它们本身算不上是节日,只是商家根据噱头而制造出来的,消费者在这一天的模式基本就是“白天上班,晚上购物”,因此,在这些购物节当天,消费者的关注度可以更加集中在商品的购买当中。 再说,传统节日相比双十一、双十二这类购物节,其家电促销的力度与种类都及不上后者,据消费者“传统节日偏向探访亲友,购物节里纯粹购物”的习惯,也不难理解传统节日家电销售为何没有双十一那么火爆了。 购物节过于频繁,引发消费疲劳 家电销售的热销时间点,基本上有这么几个:五一劳动节、6月18日、中秋节和国庆节、11月11日、12月12日、春节前夕。从以上几个时间点可以看出,这些购物节都非常巧妙地卡在节假日的中间,上面也提到过,购物节的促销力度往往比节假日的来得要更强,再说,在节假日到来之前,消费者的消费需求早已被前一个购物节释放了,这就很容易引发消费疲劳了。 而且,每经历完一个购物节之后,消费者的钱包往往都会“元气大伤”,需要“休养”一段时间才能恢复战斗力,因此,随后而至节假日也只能够小打小闹了。对于这点,笔者只有一个想法,求节假日们的心理阴影面积!
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正在阅读:传统节日家电销售拼不过人造购物节了?传统节日家电销售拼不过人造购物节了?
2015-12-11 00:15
出处:PConline原创
责任编辑:tangzhijiang
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