日系溃败国产雄起! 2015年电视行业回顾

2015-12-31 00:15 出处:PConline原创 作者:小拓 责任编辑:shiyu

行业数据与报告

  2014-2015年各品牌彩电额同比增幅(%)

2014-2015年彩电额同比增幅(%)
品牌
14Q2
14Q3
14Q4
15Q1
15Q2
行业增幅
-16.8%
-12.4%
-22.2%
-5.4% 
-18.0%
海信
-10.0% 
-6.6%
-18.5% 
-9.5%
-14.1%
三星
-7.9%
-13.6%
-18.9%
-7.5%
-14.5%
创维
-21.0%
-15.9%
-27.8% 
-3.5%
-16.8%
TCL
-27.0%
-19.5% 
-23.4% 
-3.7%
-8.4%
夏普
-15.5%
-17.2%
-22.0%
3.1% 
-3.1%
长虹
-26.4%
-8.4% 
-26.9%
-5.1% 
-20.8%
康佳
-13.8% 
-10.7%
-25.5% 
-15.2% 
-31.1%
索尼
-13.2% 
-10.1% 
-20.0% 
16.0% 
-31.2%
LG
9.0% 
29.9% 
6.3% 
14.9%
-14.2%
海尔
-13.7% 
-14.5%
-25.8% 
-16.4% 
-23.4%
先锋
0.9%
5.1% 
7.1% 
6.6%
-19.8%
三洋
-23.6% 
-13.4% 
-15.0% 
-12.5% 
-28.4%
飞利浦
-72.6%
-74.7%
-63.8% 
-26.2% 
-41.5%
松下
-42.4%
-20.7% 
-25.9%
-32.7%
-49.0%
东芝
-30.5%
-24.5% 
-53.0% 
-60.7%
-67.6%
影雅
10.1%
108.1%
36.6%
313.4%
-5.3%
熊猫
44.2% 
3.1%
-44.2% 
-47.0% 
-48.5%
酷开
 
6614.3% 
2303.9% 
3176.8% 
1243.8%
清华同方
-52.3%
-34.9% 
-47.3% 
-54.3% 
-73.4%
乐华
-21.0%
-21.1%
-51.0%
-50.8% 
-70.9

数据来源:中怡康零售监测,按2015年零售额排名

  2014-2015年各品牌彩电零售额份额(%)

2014-2015年彩电零售额份额(%)
品牌
14Q2
14Q3
14Q4
15Q1
15Q2
海信
15.8%
15.3% 
15.8%16.3% 16.3%
三星
14.3%
14.2%
13.5%12.1%14.7%
创维
12.7%
12.6%
12.3%13.0%12.9%
TCL
9.3% 
9.3% 
10.6%11.8%11.0%
夏普
9.3%
9.4%
9.6%8.9% 10.8%
长虹
8.6%
9.3%
9.3% 9.8% 
8.3%
康佳
9.3% 
8.3% 
8.5%9.1% 7.9%
索尼
7.5% 
8.0% 
8.1%7.2%6.2%
LG
3.8% 
4.1%
3.9%3.8%4.0%
海尔
3.6% 
3.6%
3.3%3.1% 3.3%
先锋
1.5%
1.7%1.5%1.5% 1.5%
三洋
1.5% 
1.5%1.2%1.3% 1.3%
飞利浦
0.6% 
0.5%0.4% 0.4% 0.4%
松下
0.4% 
0.5%0.4% 0.3% 0.3%
东芝
0.5%
0.5%0.4% 0.2% 0.2%
影雅
0.2%
0.2% 0.2%0.2% 0.2%
熊猫
0.3% 
0.3% 0.2%0.2%0.2%
酷开
0.0%
0.0% 0.1%0.2%0.2%
清华同方
0.4% 
0.3%0.2% 0.2%0.1%
乐华
0.2%
0.2%0.1%0.2%0.1%

数据来源:中怡康零售监测,按2015年零售额排名

  《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》节选:

  在互联网电视低价策略的刺激下,中国平板电视销量相比2014年有小幅度提升,预计2015年平板电视销量4400万台;出口方面,同比14年小幅度下降4.9%,平板电视出口、内销同比变化幅度都在5%以内,整体基本平稳。

  一直以来,国产彩电品牌在销售渠道方面的优势明显,市场份额相对外资品牌较稳定。互联网电视品牌等新晋势力涌入,挤占传统彩电品牌市场空间,对本身份额不够高的外资品牌影响显著。当前中国彩电市场具备影响力的外资品牌基本只剩下三星、索尼、夏普、LG四家,分析认为,外资品牌市场收缩的主要因素不在品牌和产品,而在于运营能力提升不够。

  首先,家电网购市场整体仍保持快速增长势头,2015年线上销售额预计占家电整体销售市场的17%,大家电品类中,平板电视占比最高,预计2015年全年线上平板电视销量1000万台。线上渠道构成中,京东以54.6%的份额占比,一家独大。

  一、二级市场渠道格局趋于稳定,电商发展势头强劲,品类更加齐全,更多高品质产品进入;电商平台逆向发展,布局线下实体店,京东布局“京东帮”、苏宁易购强化三、四级城市,电商将作为传统销售渠道的重要补充和渗透,线上线下融合,消费者多渠道消费。

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