日系溃败国产雄起! 2015年电视行业回顾

2015-12-31 00:15 出处：PConline原创作者：小拓责任编辑：shiyu
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行业数据与报告

　　2014-2015年各品牌彩电额同比增幅（%）

2014-2015年彩电额同比增幅（%）
品牌	14Q2	14Q3	14Q4	15Q1	15Q2
行业增幅	-16.8%	-12.4%	-22.2%	-5.4%	-18.0%
海信	-10.0%	-6.6%	-18.5%	-9.5%	-14.1%
三星	-7.9%	-13.6%	-18.9%	-7.5%	-14.5%
创维	-21.0%	-15.9%	-27.8%	-3.5%	-16.8%
TCL	-27.0%	-19.5%	-23.4%	-3.7%	-8.4%
夏普	-15.5%	-17.2%	-22.0%	3.1%	-3.1%
长虹	-26.4%	-8.4%	-26.9%	-5.1%	-20.8%
康佳	-13.8%	-10.7%	-25.5%	-15.2%	-31.1%
索尼	-13.2%	-10.1%	-20.0%	16.0%	-31.2%
LG	9.0%	29.9%	6.3%	14.9%	-14.2%
海尔	-13.7%	-14.5%	-25.8%	-16.4%	-23.4%
先锋	0.9%	5.1%	7.1%	6.6%	-19.8%
三洋	-23.6%	-13.4%	-15.0%	-12.5%	-28.4%
飞利浦	-72.6%	-74.7%	-63.8%	-26.2%	-41.5%
松下	-42.4%	-20.7%	-25.9%	-32.7%	-49.0%
东芝	-30.5%	-24.5%	-53.0%	-60.7%	-67.6%
影雅	10.1%	108.1%	36.6%	313.4%	-5.3%
熊猫	44.2%	3.1%	-44.2%	-47.0%	-48.5%
酷开		6614.3%	2303.9%	3176.8%	1243.8%
清华同方	-52.3%	-34.9%	-47.3%	-54.3%	-73.4%
乐华	-21.0%	-21.1%	-51.0%	-50.8%	-70.9

数据来源：中怡康零售监测，按2015年零售额排名

　　2014-2015年各品牌彩电零售额份额（％）

2014-2015年彩电零售额份额（％）
品牌	14Q2	14Q3	14Q4	15Q1	15Q2
海信	15.8%	15.3%	15.8%	16.3%	16.3%
三星	14.3%	14.2%	13.5%	12.1%	14.7%
创维	12.7%	12.6%	12.3%	13.0%	12.9%
TCL	9.3%	9.3%	10.6%	11.8%	11.0%
夏普	9.3%	9.4%	9.6%	8.9%	10.8%
长虹	8.6%	9.3%	9.3%	9.8%	8.3%
康佳	9.3%	8.3%	8.5%	9.1%	7.9%
索尼	7.5%	8.0%	8.1%	7.2%	6.2%
LG	3.8%	4.1%	3.9%	3.8%	4.0%
海尔	3.6%	3.6%	3.3%	3.1%	3.3%
先锋	1.5%	1.7%	1.5%	1.5%	1.5%
三洋	1.5%	1.5%	1.2%	1.3%	1.3%
飞利浦	0.6%	0.5%	0.4%	0.4%	0.4%
松下	0.4%	0.5%	0.4%	0.3%	0.3%
东芝	0.5%	0.5%	0.4%	0.2%	0.2%
影雅	0.2%	0.2%	0.2%	0.2%	0.2%
熊猫	0.3%	0.3%	0.2%	0.2%	0.2%
酷开	0.0%	0.0%	0.1%	0.2%	0.2%
清华同方	0.4%	0.3%	0.2%	0.2%	0.1%
乐华	0.2%	0.2%	0.1%	0.2%	0.1%

数据来源：中怡康零售监测，按2015年零售额排名

　　《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》节选：

　　在互联网电视低价策略的刺激下，中国平板电视销量相比2014年有小幅度提升，预计2015年平板电视销量4400万台；出口方面，同比14年小幅度下降4.9%，平板电视出口、内销同比变化幅度都在5%以内，整体基本平稳。

　　一直以来，国产彩电品牌在销售渠道方面的优势明显，市场份额相对外资品牌较稳定。互联网电视品牌等新晋势力涌入，挤占传统彩电品牌市场空间，对本身份额不够高的外资品牌影响显著。当前中国彩电市场具备影响力的外资品牌基本只剩下三星、索尼、夏普、LG四家，分析认为，外资品牌市场收缩的主要因素不在品牌和产品，而在于运营能力提升不够。

　　首先，家电网购市场整体仍保持快速增长势头，2015年线上销售额预计占家电整体销售市场的17%，大家电品类中，平板电视占比最高，预计2015年全年线上平板电视销量1000万台。线上渠道构成中，京东以54.6%的份额占比，一家独大。

　　一、二级市场渠道格局趋于稳定，电商发展势头强劲，品类更加齐全，更多高品质产品进入；电商平台逆向发展，布局线下实体店，京东布局“京东帮”、苏宁易购强化三、四级城市，电商将作为传统销售渠道的重要补充和渗透，线上线下融合，消费者多渠道消费。