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需求决定导向，个护小家电未来发展潜力大

我国个人护理小家电市场规模预测

　　未来，随着生活水平的提高，人们越来越注重对生活质量的追求，个人护理小家电将随着产品升级和人们生活水平的提升快速成长，中怡康预计2020年我国家电产品因产品升级的原因价格会增长超过20%，未来5年我国个人护理小家电将保持15.5%的复合增长。

　　细分行业中，电动剃须刀产品方面，由于社会商业化的提高、生活节奏的加快、商务出差、旅游次数的增多以及消费者对时尚追求力度的加大，电动剃须刀更换频率加大，电动剃须刀市场容量迅速扩大，预计至2020年复合增长率可达到16%。

　　2015年的电动牙刷行业，据百度指数显示，飞利浦声波牙刷处于搜索指数排行的前列，并且在今年11月11日达到最高值（2371）。展望在2016年，电动牙刷行业将以声波震动牙刷为主流，超声波震动牙刷也将马上在市场上崛起。

　　2015年以后，随着电吹风市场的逐步复苏和产品升级带来的需求拓展，市场将逐步企稳回暖。未来，电吹风的使用人群将从女性消费者向男性消费者逐步扩张;此外，生活观念的转变，还使得宠物饲养成为常态，使用于宠物的电吹风也将会逐步普及。预计未来几年，中国的电吹风市场将保持13%的复合增长，增速与整个个护小家电行业保持同步，据此测算，2020年国内电吹风市场规模将达到23.71亿元。

　　小结：相对其他家电而言，个人护理小家电市场表现为集中有序而竞争激烈。行业内品牌优势非常显著，大型个人护理电器企业依靠自身的在品牌运营、研发设计、产品质量和渠道方面的优势，利润率相对较高，竞争力强劲。2016年，个人护理小家电的市场竞争将会更加激烈，行业的品牌度将会保持高度集中，由此会促进中国个人护理小家电市场的发展更加规范化，个人护理小家电市场发展前景广阔。